Россияне стали реже приобретать товары в магазинах дрогери

Российские дрогери — сети столкнулись со снижением потребительской активности, пишет «Ъ» со ссылкой на исследование аналитической компании ICMR.

maxbelchenko/Shutterstock/Fotodom

В августе 2026 года частота покупок в российских магазинах дрогери снизилась на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По словам участников рынка, такая ситуация сложилась в связи с массовым переходом покупателей на маркетплейсы.

Падение коснулось и других форматов торговли. В традиционной рознице частота покупок сократилась на 7%, в специализированных сетях — на 2,5%. При этом магазины у дома показали рост на 3,7%, а жесткие дискаунтеры — на 8,4%.

По оценке партнера One Story Ольги Сумишевской, на онлайн-канал приходится более 30% продаж непродовольственных товаров в денежном выражении. В отдельных категориях показатель достигает 40%. Активнее всего на онлайн-площадки переходят покупатели бытовой химии и уходовой косметики.

Кроме того, дополнительное давление на дрогери-сети оказывают снижение потребительской активности и посещаемости торговых центров. По данным Focus Technologies, с 28 сентября по 4 октября посещаемость российских ТЦ сократилась на 5% год к году. В Москве снижение составило 3%, в Санкт-Петербурге — 6%.

В связи с этим, торговые сети вынуждены замедлять открытие новых магазинов и уделять больше внимания прибыльности действующих точек. По словам гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, крупнейшие сети «М.Косметик» и «Улыбка радуги» развивают онлайн-продажи, в том числе за счет крупных дарксторов с расширенным ассортиментом.

Сокращение покупательской активности затрагивает и лидеров сегмента. В январе — июне 2026 года количество чеков в сети «М.Косметик», принадлежащей «Магниту», уменьшилось на 4,7%, до 207 млн.

«Магнит» запустил дрогери «М.Косметик» в новом концепте

«Лента» стала владельцем крупнейшей сети дрогери «Улыбка радуги»