Россияне стали чаще покупать товары для отдыха на даче и смотреть контент о загородной жизни

Эксперты Getblogger (входит в МТС AdTech) проанализировали динамику контента в социальных сетях и отметили рост числа блогеров в категориях «дом, дача, быт».

Pressmaster/Shutterstock/Fotodom

По оценкам платформы, весной 2026 года количество авторов, регулярно публикующих контент о ремонте, загородной жизни, саде, хранении, уборке и бытовых лайфхаках, выросло более чем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По мнению аналитиков, основной причиной нового тренда стал не только сезонный всплеск, но и общий рост интереса аудитории к загородной жизни и домашнему комфорту.

По данным «МТС Банка», в целом на  товары для дома, дачи и ремонта не наблюдается значительного роста продаж за первые пять месяцев 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако, аналитики зафиксировали растущий тренд на товары для уюта и отдыха на даче. Больше всего увеличились продажи каминов, печей и аксессуаров к ним — рост составил 59% год к году. На 40% выросли продажи бассейнов и принадлежностей. Также вырос интерес к товарам, минимизирующим ручной труд.

По мнению экспертов, это говорит о смене восприятия загородной жизни: владельцы дач все чаще рассматривают их не как место для постоянных бытовых и садово-огородных работ, а как место для отдыха, восстановления и комфортного времяпровождения.

«Мы видим устойчивый рост интереса к загородной жизни и домашнему комфорту, а вместе с этим — и к блогерам из сегмента „дом, дача, быт“. Тренд подтверждают и данные ВЦИОМ: с 2019 по 2026 год индекс привлекательности загородной жизни среди горожан вырос с 6 до 40 пунктов, а доля желающих приобрести дачу или участок — с 50% до 70%. Такой контент сегодня особенно востребован аудиторией, поскольку ассоциируется со спокойствием и размеренным образом жизни. Для брендов это дополнительная возможность органично интегрироваться в востребованный лайфстайл-контент и выстраивать более доверительную коммуникацию с аудиторией», — прокомментировала генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

За 6 лет «ВкусВилл» доставил на дачи и в глэмпинги 12 млн заказов

Сеть «Дом Лента» запустила новый формат магазинов для ремонта, дачи и сада

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла