Россияне готовы потратить на оборудование для кофе в среднем 14 тысяч рублей

Эксперты «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» провели исследование среди 10 000 россиян, чтобы узнать, какие напитки они предпочитают осенью, как готовят кофе дома и сколько готовы потратить на оборудование. Среди осенних напитков кофе и чай разделили первое место — их выбрали по 56% опрошенных, а в среднем россияне готовы потратить 14 083 рубля на возможность готовить дома кофе как в кафе.

Girts Ragelis/Shutterstock/Fotodom

Среди всех осенних напитков кофе и чай осенью выбрали равное количество респондентов — по 56% соответственно. Часть опрошенных чаще пьют воду и какао или горячий шоколад (23% и 22% соответственно), а 18% — сок. Среди тех, кто выбирает кофе, наиболее популярны капучино (42%) и растворимый кофе (41%). Еще 26% респондентов выбирают латте, 20% — американо и 16% — эспрессо.

При этом для многих россиян кофе является не просто напитком, а настоящим домашним ритуалом, для которого требуется специальное оборудование. Более трети (33%) опрошенных, которые предпочитает кофе осенью, используют дома кофемашину, 31% — турку, а 18% — кофемолку. Еще 11% готовят кофе со специальной посудой, 9% используют кофейные капсулы, а 7% — гейзерную кофеварку. При этом 21% опрошенных вообще не готовят кофе дома.

При выборе кофейных машин и аксессуаров онлайн-реклама становится дополнительным ориентиром. 12% тех, кто готовит кофе дома, называют рекламу одним из главных факторов выбора, еще 25% учитывают ее, но принимают окончательное решение в том числе и по другим параметрам, а 26% иногда обращают внимание на рекламные предложения. Респонденты, на финальное решение которых влияет онлайн-реклама, чаще всего видят подходящие предложения на площадках электронной коммерции: об этом сообщили 45% опрошенных. Еще 36% видят такую рекламу в социальных сетях, 25% — на видеоплатформах, а 23% — в поисковых системах.

Россияне готовы вкладываться в оборудование, чтобы приблизить домашний кофе к напиткам из любимой кофейни. Среди тех, кто готовит кофе дома и определился с суммой, средний бюджет на оборудование и  аксессуары составляет 14 083 рубля. 30% готовы потратить до 5 000 рублей, 21% — от 5 001 до 10 000 рублей, а еще 15% — от 10 001 до 20 000 рублей.

Главным атрибутом кофейни, который россияне хотели бы перенести домой, стало качественное кофейное зерно — его выбрали 37% респондентов, которые готовят кофе дома. Еще 34% хотели бы профессиональную кофемашину, а 22% — научиться готовить идеальный кофе самостоятельно. Хорошую кофемолку хотели бы 15%, красивую посуду для подачи — 14%, а сиропы и другие добавки — 13%. При этом каждому пятому (20%) и дома всего хватает.

X5 охватила кофепойнтами 88% своих магазинов

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги