Рекламный рынок фрустрирует, но потенциал роста сохраняется

По итогу 2026 года российский рынок рекламы прирастет на 7%, а в 2027 году — на 8%, по данным консенсус-прогноза Adpass без учета электронной коммерции. Это означает, что рекламодатели продолжают инвестировать в рекламу несмотря на сжимающиеся маркетинговые бюджеты, рассказал Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса» в рамках ежегодного «Национального рекламного форума».

Dontree_M/Shutterstock/Fotodom

В первом квартале 2026 года рост рекламного рынка в России составил 5%, по итогу года показатель поднимется до уровня 7%. Для сравнения, в 2023 году рост составлял порядка 30%, в 2024-м — 24%, а в 2025-м — 9%. Несмотря на замедление темпов, рекламодатели по-прежнему верят в пользу таких инструментов для развития своего бизнеса и инвестируют в них.

При этом в условиях ограниченных бюджетов важно повышать эффективность рекламных вложений. И работа в этом направлении должна стать приоритетом для всех поставщиков рекламных услуг, считает Алексей Толстоган. Он предлагает двигаться в трех направлениях: развивать рекламные продукты и инвентарь, разрабатывать новые подходы и механизмы управления размещениями, а также менять подход к измерению ключевых метрик.

«Рекламный рынок сейчас фрустрирует, темпы не такие впечатляющие, как были в прошлые годы. Но при этом потенциал роста сохраняется, если работать в этих всех трех направлениях», — подытожил Алексей Толстоган.

Топ-150 крупнейших рекламодателей России сократили бюджеты в классических медиа на 19%

E-Promo Group: стоимость целевого действия в интернет-рекламе выросла на 17,4%

Как торговать на маркетплейсах (форма ведения бизнеса, система налогообложения, схема продаж и учет в «1С»)

Яна Морозова, Retail.ru