Производители бытовой техники столкнулись со снижением выручки

По итогам 2025 года выручка производителей бытовой техники в России снизилась на 11,6% (до 209,2 млрд рублей), пишет «Ъ» со ссылкой на данные аналитики «Контур. Фокуса».

BearFotos/Shutterstock/Fotodom

В топ-5 компаний по размеру выручки за 2025 год вошли производитель техники бренда Haier — ООО «Хаир» (38,5 млрд руб.), LG — ООО «ЛГ Электроникс РУС» (37 млрд руб.), Beko — ООО «Беко» (25,7 млрд руб.), Indesit и Hotpoint — ООО «Ай Эйч Пи Апплаенсес» (36,7 млрд руб.), а также российская «Бирюса» — ОАО «КЗХ Бирюса» (15,5 млрд руб.). И только две из них («Ай Эйч Пи Апплаенсес» и «Бирюса») смогли добиться увеличения оборота.

Наиболее заметное снижение было зафиксировано у российского подразделения турецкой Arcelik — компании «Беко». По данным финотчетности за 2025 год, основная выручка компании от продаж собственного производства сократилась с 24,5 млрд руб. в 2024 году до 18,8 млрд в 2025-м.

По словам аналитиков, успешные результаты отдельных производителей связаны с удачным позиционированием на рынке. «Бирюса» выигрывает благодаря локальному производству, более низкой себестоимости и ориентации на востребованный бюджетный сегмент, а «Ай Эйч Пи Апплаенсес» укрепила позиции за счет локализации производства и конкурентных цен в среднем ценовом сегменте.

Директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков также отметил, что падение выручки отражает общее сжатие рынка бытовой техники, где потребитель «резко ушел в более дешевые сегменты или отложил покупки». А из-за высокой ключевой ставки и дорогих кредитов покупка техники снова стала не первоочередной задачей.

«Дополнительно сработал эффект высокой базы после всплеска спроса в 2023–2024 годах и усиление ценовой конкуренции — маркетплейсы и параллельный импорт смещают рынок „вниз по чеку“», — подчеркнул он.

Представитель РАТЭК Антон Гуськов добавил, что ранее до 30% техники брали в кредит. Он также напомнил о том, что на рынок оказывает влияние «замедление рынка жилищного строительства, который влечет смену или покупку комплекта бытовой техники».

Бакальчук: рынок бытовой техники и электроники давно стал узким для развития «М.Видео»

«Авито»: жители России потратят на покупку бытовой техники в этом году в среднем 46 тыс. рублей