Продажи кондиционеров в России выросли в три раза в первом полугодии 2026 года

В первой половине 2026 года в России было реализовано от 1,2 до 1,4 млн кондиционеров различных типов, что в 2–3 раза превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Такие данные предоставили «Известиям» в компании «Марвел-Дистрибуция». Для отечественного рынка эти цифры стали рекордными: обычно прирост за это время не превышал 10–25%.

M-Production/Shutterstock/Fotodom

Особенно активно россияне раскупали инверторные модели. Кроме того, значительный вклад внесли продажи мультисплит-систем, которые востребованы владельцами загородных домов и новостроек. При этом онлайн-каналы заметно упрочили свои позиции, обогнав по динамике классическую розницу, рассказала директор департамента КБТ компании Лариса Сенина.

По ее словам, прошлый, 2025-й, год стал провальным для климатического рынка: после бурного 2024-го (рост на 46% в деньгах) продажи упали примерно на четверть, а на складах скопилось до 2 млн нераспроданных устройств. Нынешний всплеск, по сути, полностью нивелировал тот спад.

Главными катализаторами ажиотажа Сенина назвала аномально жаркую весну и прогнозы о знойном лете. Сыграли роль и отложенный спрос, и массовая замена старых кондиционеров, а также желание покупателей защититься от инфляции и зафиксировать цены до подорожания монтажа и самого оборудования.

Онлайн-покупки климатической техники стали привычной нормой. На Wildberries продажи сплит-систем в натуральном выражении выросли более чем на 150%, а количество доступных моделей на витрине увеличилось на 77%. При этом средний чек даже слегка снизился (на 6%) благодаря широкому ассортименту. В RWB отмечают устойчивый тренд в сторону инверторных систем: они дороже, но потребители всё чаще выбирают их за тишину и экономию электроэнергии. Также растет доверие к приобретению крупной и дорогой техники через интернет.

Не отстает и вторичный рынок. На «Авито» продажи кондиционеров «с рук» прибавили 31%, причем мобильные модели показали рост в 59%, а сплит-системы — на 17%. Покупателей привлекает возможность сэкономить 30–40% и получить исправное устройство.

Интерес к климатическому комфорту не ограничивается одними кондиционерами. В «М.Видео» сообщили, что с начала года по середину июня спрос на увлажнители, очистители и аналогичные приборы вырос на 50,6% в штуках и на 33% в деньгах относительно 2025 года. С мая еженедельные темпы роста категории держались на уровне 40–60%, а иногда достигали 70%. Эксперты компании связывают это с ранним теплом и изменением приоритетов: сегодня покупателей интересует не просто температура, а влажность, чистота воздуха и общий уровень домашнего уюта.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подчеркивает, что бум вызван не только синоптическими прогнозами, но и климатическими сдвигами. Кондиционеры массово закупают в регионах, где раньше в них не было острой нужды — например, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области продажи выросли вдвое, аналогичная картина на Северо-Западе и традиционно жарком юге (Краснодарский край). Кроме того, многие россияне переориентируют бюджеты с дорогих отпусков и покупки авто на улучшение жилищных условий, что делает климатическую технику доступным и востребованным вложением.

Онлайн-рынок бытовой техники вырастет на 40% уже в 2026-м году

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги