Poizon: в России на 600% вырос спрос на подлинные товары на фоне масштабного оборота подделок

В российской онлайн-торговле фиксируется рост интереса к товарам с подтверждённой подлинностью. С середины 2025 года спрос на такие товары увеличился более чем на 600%, свидетельствуют аналитические данные ДЭВУ (Poizon).

Poring Studio/ Shutterstock

Параллельно сохраняется масштабный оборот подделок. В 2025 году в России обработано более 21 млн запросов на проверку товаров, доля несоответствий составила около 4%. Лидер по числу подделок — обувь: здесь почти каждая вторая проверка (около 40%) выявляет товар, не соответствующий заявленной оригинальности.

На этом фоне меняется структура принятия решений при онлайн-покупках. Всё большую роль начинает играть наличие подтверждённой проверки товара. Более половины новых пользователей отмечают этот фактор как ключевой при первой покупке.

«Растёт запрос на понятное происхождение товара. Люди всё чаще хотят снизить риск ещё до покупки, и это уже влияет на поведение в онлайне», — отметил Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ (Poizon) в России.

Также фиксируется изменение модели потребления: пользователи переходят к более частым покупкам при одновременном росте требований к качеству. В среднем процесс выбора занимает несколько дней и включает несколько этапов сравнения.

По оценкам участников рынка, изменения происходят на фоне развития трансграничного сегмента премиальных товаров, объём которого в России превышает 2 трлн рублей.

Poizon: российский рынок одежды «разблокировался» — продажи On выросли на 175%, а UGG уступили место Birkenstock

Самым востребованным зарубежным брендом зимней одежды у россиян стал Uniqlo