Почти треть продаж сети «Пятёрочка» приходится на собственные бренды

Собственные бренды «Пятёрочки» продолжают укреплять позиции в покупательской корзине россиян. 

Источник: «Пятёрочка»

В первом полугодии 2026 года почти каждый третий товар, проданный в магазинах «Пятёрочки», был произведен под собственными брендами — их доля в продажах в натуральном выражении составила 28,3%. Сегодня они входят уже в 62% покупательских чеков, а значит, более половины покупателей регулярно выбирают хотя бы один такой товар.

Сегодня собственные бренды «Пятёрочки» развиваются как самостоятельные продукты с собственной концепцией, ассортиментом и аудиторией. В портфель сети входит более 35 собственных марок, охватывающих практически все категории — от базовых продуктов и готовой еды до товаров для здорового питания.

По итогам первого полугодия 2026 года «Пятёрочка Кафе» стала самым продаваемым собственным брендом сети. Его популярность отражает общий тренд на развитие категории готовых решений: покупатели все чаще выбирают продукты, которые помогают экономить время — готовый завтрак перед работой, быстрый обед в течение дня или перекус по дороге. Среди горячих напитков наиболее востребованы молочные кофейные позиции — латте, капучино и флэт уайт, которые формируют порядка 60% продаж категории. В магазинах сети уже работают более 22 тысяч кофемашин, а кофе «Пятёрочки Кафе» ежедневно выбирают почти 700 тысяч покупателей.

В компании отметили, что развитие собственных брендов отражает изменение покупательских привычек: россияне выбирают подобные товары для решения самых разных задач — от базовых покупок и готового питания до продуктов для более осознанного рациона и особых случаев. 

«Пятёрочка» планирует открыть до 250 магазинов по франшизе в 2026 году

С начала года «Пятёрочка» увеличила на 25% объем помощи бездомным животным

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги