Около 19% россиян оцифровывают свой гардероб с помощью специальных сервисов и приложений для виртуальной примерки одежды

Глава комитета по цифровому и технологическому суверенитету Делового экономического центра СНГ Александр Гриф проанализировал бум современных приложений по созданию онлайн-гардероба и предупредил, что такие системы знают о россиянах больше, чем налоговая.

maxbelchenko/Shutterstock/Fotodom

В 2026 году россияне начали массово оцифровывать не только финансы, но и содержимое своих шкафов. Тренд на «цифровой гардероб» перестал быть нишевым развлечением fashion-блогеров. Сегодня это полноценный инструмент управления личными активами. По данным опроса Ozon (август 2026 года), около 19% россиян уже заинтересованы в функции цифрового гардероба. 

При этом гендерный разрыв колоссальный: запрос на такие технологии выразили 26% женщин против 13% мужчин. Женщины посещают маркетплейсы почти в полтора раза чаще, что делает их главной движущей силой этого тренда.

Эксперт Александр Гриф, председатель комитета по цифровому и технологическому суверенитету делового центра экономического развития СНГ, прокомментировал этот тренд не как модное явление, а как вызов национальной безопасности.

Поколение файлов: цифры, которые пугают

Для подростков и зумеров граница между реальным и виртуальным миром стерта окончательно. Согласно исследованию Opeepl «Молодёжные тенденции — 2026», 36% молодых покупателей считают технологии в моде ключевым направлением будущего. Но статистика использования конкретных инструментов еще более впечатляющая:

• Среди пользователей приложений для учета реального гардероба (например, Tidy) доля молодежи от 16 до 24 лет составляет более 65%.
• В сегменте покупки исключительно цифровой одежды (NFT-луки, скины для соцсетей) подростки составляют ядро аудитории — около 72% транзакций совершается пользователями младше 25 лет.
• Семь из десяти зумеров признаются, что перед покупкой физической вещи они сначала примеряют её цифровой аналог в приложении дополненной реальности.

«Мы наблюдаем уникальный феномен, — отметил Александр Гриф. — Поколение, которое выросло на ресейле и осознанном потреблении, парадоксальным образом генерирует самый большой объем цифрового следа. Для них одежда перестала быть просто тканью. Это интерфейс доступа к их социальному капиталу. Загружая свой реальный пиджак в приложение, чтобы „примерить“ его к виртуальной сумке, пользователь добровольно передает нейросети доступ к качеству своей жизни».

Взрыв платформ и смена логики

Рынок одежды в России переживает кризис физического перепроизводства. По данным Fashion Compass ( исследование Lamoda), в 2025 году продажи вещей в штуках упали на 8–10%, хотя денежный объем рынка вырос до 3,94 триллиона рублей. Россияне покупают меньше случайного, переходя к управлению имеющимся через IT-сервисы.

Это вызвало взрывной рост сопутствующих технологий. Активная аудитория отечественных цифровых платформ за последний год прибавила почти 12%, достигнув 91,6 миллиона человек. Число заказов растет втрое быстрее самой аудитории: люди стали заказывать товары небольшими партиями, постоянно сверяясь со своими цифровыми списками, чтобы избежать дублирования.

«То, что мы сейчас наблюдаем с цифровыми гардеробами, — это первый массовый этап перехода общества от экономики обладания к экономике данных об обладании. Для пользователя это удобно: приложение знает, сколько у него черных водолазок, и не дает купить тринадцатую. Но для государства и IT-сектора здесь кроется вопрос нацбезопасности. Ваши джинсы, сумки и пальто сегодня сканируются алгоритмом. Это колоссальные массивы метаданных: геолокация ваших выходов, частота использования вещей, уровень дохода, круг общения через совместные фото. Если эти данные хранятся на зарубежных серверах, мы получаем идеальную базу для профилирования граждан без всякого взлома государственных реестров. Алгоритм сопоставляет вашу куртку Canada Goose с маркой автомобиля и районом проживания — вот вам готовый портрет кредитоспособности или политических предпочтений. Мы должны поддерживать локальных разработчиков подобных платформ. Данные о том, как одевается население страны — это стратегический ресурс, сопоставимый с данными банковских транзакций. И он должен обрабатываться на нашей инфраструктуре», — подчеркнул Гриф.

В технологической части суверенитета такой подход к использованию цифровых технологий для эффективной организации материальных приобретений в перспективе напрямую ведет к снижению реальных объёмов производства одежды и аксессуаров для гардероба и других товаров, что в свою очередь к замедлению темпов развития лёгкой промышленности.

«В 2027 году цифровой гардероб окончательно перестанет быть просто удобной утилитой для разбора завалов в шкафу и превратится в полноценный инструмент финансового скоринга, — резюмировал Александр Гриф. — Мы стоим на пороге внедрения «социального индекса стиля». Если нейросеть видит, что вы оцифровали в приложение пиджак, но при этом ваша транзакционная активность показывает покупки исключительно в дискаунтерах, для кредитного алгоритма это сигнал тревоги — риск мошенничества или серых доходов. И наоборот: стабильный износ базовых вещей масс—маркета будет повышать ваш рейтинг как финансово дисциплинированного заемщика».

Вопрос больше не стоит так: «Удобно ли мне хранить вещи в приложении?». Главный вопрос цифрового суверенитета звучит иначе: чей сервер будет стоять на другом конце этого интерфейса? Будут ли данные о вашем старом свитере обрабатываться внутри контура РФ для улучшения отечественных торговых площадок, или они уйдут на Запад, где лягут в основу глобального досье на вашу покупательную способность? Когда алгоритм знает фактуру вашего гардероба лучше вашей налоговой инспекции, мы должны гарантировать, что этот алгоритм говорит по-русски.

Mar Consult: россияне не спешат открывать кошельки для цифрового рубля

Wildberries запустила виртуальную примерочную для всех пользователей в РФ

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги