На 11.11 покупатели тратили в интернет-магазине «Золотого Яблока» на 43% больше, чем в рознице

Пользуясь скидками, россияне стали покупать более дорогие товары: на парфюмерию и уходовые средства пришлось почти две трети всех трат покупателей, а средний чек вырос на 16% по сравнению с 11.11 в 2025 году.

Фото: Крыкова О./Retail.ru

«Золотое Яблоко» подвело итоги распродажи 11.11. Средний чек в розничных магазинах увеличился на 16%, а доля ухода и парфюмерии в общих тратах достигла 64% против 61% годом ранее. Средства для ухода за лицом заняли четыре места в пятёрке самых продаваемых товаров.

Средний чек

В магазинах средний чек вырос на 16%, составил 3 517 рублей и в среднем вмещал 3,4 товара (столько же, сколько и год назад). Иными словами, покупатели брали столько же позиций, но выбирали более дорогие товары.

Средний чек онлайн в интернет-магазине и приложении бренда оказался ожидаемо выше — он составил 5 044 рубля: в интернет-заказах было в среднем 4,6 товара. Это связано как с более широким ассортиментом интернет-магазина (в среднем он больше офлайн-полки в 3 раза), так и с возможностью заказать более крупные и тяжелые бьюти-продукты с доставкой.

На что тратили

Больше всего выросла доля ухода: с 36% до 38% от всех трат. Четыре крупнейшие категории сохранили свои места.

Главное изменение — рост интереса к уходу за лицом. Год назад в пятёрку самых продаваемых товаров (в штуках) вошли два средства для лица, в этом году — четыре. В 2026 году в топе были гель для бровей, восстанавливающая маска для лица, молочный тонер, крем с ретиналем и увлажняющая тканевая маска. В 2025-м — гель для бровей, маска для сияния кожи, антибактериальные салфетки, увлажняющая маска, салфетки для рук.

Топ товаров, которые принесли самую большую выручку в 2026 году, составили парфюмерная вода, молочный тонер, духи, адвент-календарь с декоративной косметикой, крем с ретинолом.

«На распродажах покупатели всё чаще собирают уход целиком в одном заказе: от тонера до крема. В интернет-магазине в три раза больше ассортимента, чем на полке, поэтому всё нужное можно найти в одном месте и сразу оплатить часть покупки бонусами. Все товары поставляются напрямую от брендов и официальных дистрибьюторов, поэтому покупатель уверен в их подлинности», — подчеркнули в пресс-службе «Золотого Яблока».

Сеть «Золотое Яблоко» запустила ИИ-сервис подбора парфюма по эмоциям

Разработка на базе «1С» позволила Lamoda сократить трудозатраты на взаимодействие с перевозчиками на 90%