McDonald’s разорвет более чем 30-летнее сотрудничество с FIFA

Руководство сети McDonald’s приняло решение не продлевать спонсорское соглашение с Международной федерацией футбола (FIFA), которое действует с 1994 года, пишет Adweek.

MVideos/Shutterstock/Fotodom

Действие текущего контракта McDonald’s и FIFA завершится в конце 2026-го года. Сеть ресторанов быстрого питания планирует пересмотреть маркетинговую стратегию, чтобы в будущем уделять больше внимания собственным проектам, постепенно сокращая зависимость от крупных партнерских проектов. В связи с этим, контракт с FIFA не будет продлен.

Такое решение руководство McDonald’s приняло после подведения итогов рекламной кампании, которая была приурочена к чемпионату мира по футболу в 2026 года. Ее разработало агентство Wieden+Kennedy New York, она охватила более 110 стран и стала крупнейшей маркетинговой инициативой ресторана в 2026 г., но ее результаты продвижения не оправдали ожиданий сети. Во время представления финансовых результатов, финансовый директор McDonald’s Иэн Борден сообщил, что кампания не достигла прогнозируемых показателей, хотя положительно повлияла на бизнес.

«Мы должны внимательно относиться к тому, сколько таких партнерских проектов включаем в маркетинговый календарь. Будь то чемпионат мира по футболу, Minecraft или „Гринч“ — у них, безусловно, есть своя роль. Но одними промоакциями невозможно обеспечить долгосрочный рост стоимости бизнеса», — отметил генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински.

Американский McDonald’s обвинили в завышении цен с помощью ИИ

McDonald’s планирует построить рекламный бизнес на $1 млрд