Маркетплейсы могут заставить делиться трафиком с «Дзеном»

На базе агрегатора новостей «Дзен», принадлежащего холдингу VK, может быть создана Национальная информационная платформа. Соответствующий законопроект, как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию VK, готовят к внесению в Госдуму в мае этого года.

Фото: G-Stock Studio/Shutterstock/Fotodom

Поправки в закон «Об информации» закрепят статус платформы и механизм её работы. Ключевое нововведение — обязательная интеграция новостного блока «Дзена» в сайты и приложения крупных интернет-сервисов. В их число попадают социальные сети, поисковые системы, маркетплейсы и видеосервисы.

Для соцсетей и поисковиков предусмотрен виджет с пятью главными новостями на стартовой странице. Для маркетплейсов и видеоплощадок — кнопка, ведущая на страницу «Дзена» с топ-15 материалов. Сервисы, чья ежедневная аудитория превышает 5 миллионов пользователей, должны установить виджет сразу после принятия закона. Для остальных предусмотрена отсрочка в полгода.

Перечень СМИ, чьи заголовки будут отображаться в обязательном виджете, а также оператор новой платформы (сроком на пять лет) будут определены правительством РФ.

Монетизация платформы планируется за счёт рекламы. Сами объявления будут размещаться не в виджете, а на странице сюжета внутри «Дзена», куда пользователь переходит после клика по новости.

50 процентов выручки от баннерной рекламы получат владельцы внешних площадок — соцсети, маркетплейсы и поисковики. Оставшиеся 50 процентов направят на поддержку средств массовой информации. Из этой доли половина будет выплачена напрямую тому СМИ, чья новость привела читателя, а 10 процентов — поступят в распоряжение ассоциации СМИ. Назначение оставшихся 40 процентов в презентации VK не уточняется.

В компании аргументируют необходимость законопроекта кризисом в медиаотрасли. Согласно презентации VK, с 2022 года аудитория ряда СМИ сократилась на 30–70 процентов. Прямой трафик на сайтах изданий ежегодно падает и составляет в среднем 6–12 процентов.

При этом медиа стали критически зависеть от переходов из «Дзена», который, по данным холдинга, обеспечивает до 80 процентов посетителей сайтов СМИ. В то же время аудитория самого «Дзена» с сентября 2022 года стагнирует, а выручка от продажи баннерной рекламы падает.

Авторы инициативы предупреждают, что дальнейшая стагнация платформы может привести к закрытию негосударственных федеральных СМИ и монополизации рынка государственными информагентствами — ТАСС, РИА «Новости» и RT.

В VK уверены, что реализация проекта позволит увеличить время взаимодействия пользователей с материалами СМИ на 65 процентов, а охват крупнейших медиа вырастет в три раза.

С начала года «Яндекс» и ВТБ на треть сократили объемы ТВ-рекламы

Ingate Group: объем рекламных инвестиций в сегменте кондитерских изделий достиг 7,5 млрд рублей