«Лэтуаль»: в России вдвое выросли продажи летней косметики

Эксперты сети «Лэтуаль» проанализировали спрос на SPF, автозагары, средства для загара, депиляцию и уход за телом в преддверии отпускного сезона.

verona studio/Shutterstock/Fotodom

По данным «Лэтуаль», подготовка к лету начинается задолго до начала отпусков. С января по май 2026 года покупатели ежемесячно приобретали около 42 тысяч SPF-средств, автозагаров, продуктов для загара и после солнца, а также товаров для депиляции и коррекции фигуры. При этом интерес к разным категориям менялся по мере приближения летнего сезона.

Подготовка к лету начинается в мае

Россияне по-прежнему не откладывают подготовку к лету на последний момент. Самый заметный всплеск продаж сезонных категорий второй год подряд приходится на май. В 2025 году продажи выросли с более чем 70 тысяч штук в апреле до 112 тысяч в мае. В 2026 году сценарий повторился: именно конец весны остается главным периодом для покупки SPF, средств для загара, депиляции и ухода за телом.

Большинство покупателей предпочитают выбирать такие товары в магазинах: на офлайн приходится около 60% продаж категории. Еще почти 40% покупок совершается через сайт и мобильное приложение «Лэтуаль».

Какие категории набирают популярность

Если подготовка к отпуску начинается с покупки SPF, то подготовка к пляжному сезону — с ухода за собой. В этом году покупатели чаще выбирают средства для депиляции, ухода за телом и летнего макияжа.

В декоративной косметике растет интерес к продуктам, которые помогают создать эффект отдохнувшей и загорелой кожи. В числе самых востребованных категорий — бронзаторы, глиттеры, лосьоны для загара и средства с эффектом сияния.

Еще один заметный тренд — внимание к ровному тону кожи. Покупатели все чаще выбирают средства для профилактики пигментации и продукты с SPF-защитой для ежедневного использования. Сегодня защита от солнца воспринимается не только как летняя необходимость, но и как часть регулярного ухода.

Миллениалы покупают SPF круглый год, зумеры — автозагары

Если несколько лет назад SPF ассоциировался в первую очередь с отпуском, то сегодня миллениалы используют его круглый год. Для этой аудитории солнцезащитные средства стали такой же привычной частью ухода, как увлажняющий крем или сыворотка.

Зумеры подходят к категории иначе. Их чаще интересуют автозагары, бронзаторы и продукты, которые позволяют быстро получить эффект сияющей или загорелой кожи без длительного пребывания на солнце или в солярии. А покупатели старше 45 лет чаще выбирают SPF для лица и средства против пигментации. Для них защита от солнца остается одним из основных элементов ухода за кожей.

При этом категория постепенно перестает быть исключительно женской. Мужчины все чаще выбирают солнцезащитные средства, продукты после загара и компактные форматы для поездок. За последние годы SPF все увереннее входит в мужскую бьюти-рутину.

«Лэтуаль»: спрос на гипоаллергенную косметику весной вырос

Сеть «Лэтуаль» планирует закрыть 150 магазинов в 2026 году

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла