«Лэтуаль»: в феврале онлайн-продажи выросли на 60%

Аналитики «Лэтуаль» выяснили, что в период с 1 по 14 февраля онлайн-продажи сети продемонстрировали взрывной рост — почти на 55–60% в натуральном выражении по сравнению с обычными днями. При этом пик активности в магазинах приходится непосредственно на сам День святого валентина, где рост продаж составляет 27% в натуральном выражении и около 30% в рублях.

Источник: «Лэтуаль»

В предпраздничные даты в офлайне средний чек растет умеренно: примерно на 3–5%, в то время, как в онлайне увеличивается на 20–25%. Такая разница отражает разное покупательское поведение: в приложении заказывают заранее, а в магазины приходят в последний момент. Как отметили в компании, доля онлайн-заказов достигает 60–65%, а спрос на экспресс-доставку в последние 48 часов перед праздником резко возрастает.

Популярные продукты и предпочтения покупателей

Лидерами роста остаются парфюмерия, уход за телом, декоративная косметика и подарочные наборы. Мини-форматы (travel size) демонстрируют рост на 20–25% в первые две недели февраля и часто выступают как самостоятельный подарок или дополнение к основному. В праздничные дни их доля составляет около 15% от общего объема продаж.

65–70% покупателей по-прежнему собирают подарки самостоятельно, комбинируя несколько позиций. Доля готовых подарочных наборов составляет около 30–35% и увеличивается ближе к празднику. А готовые комплекты покупатели чаще выбирают в условиях ограниченного времени, тогда как при раннем планировании предпочтение отдают индивидуально подобранным сочетаниям.

В предпраздничный период наибольший интерес сохраняется к продуктам масс—маркета (50–55%) за счет доступности и универсальности. Премиальный сегмент формирует около 35–40% оборота благодаря более высокой стоимости единицы товара. Стабильно остаются востребованными бренды с узнаваемой упаковкой и выраженной «подарочной» эстетикой — среди них Versace, Dolce & Gabbana, Shanghai Song, Sabrina Carpenter. Их продажи увеличиваются на 25–40%.

Аудитория 18–24 лет чаще выбирает трендовые новинки с яркой визуальной составляющей, потребители 25–34 лет ориентируются на бренд и ценовой диапазон, а аудитория 35+ отдает предпочтение проверенной классике и средствам по уходу.

Не только для пар: покупки для себя — новый тренд

В «Лэтуаль» также отметили заметное изменение потребительского поведения: День всех влюблённых перестал восприниматься исключительно как праздник для пар. Все больше покупателей рассматривают 14 февраля как возможность порадовать себя — приобрести косметику, средства ухода или парфюм без привязки к формальному поводу. Тенденция особенно заметна в категориях декоративной косметики, ухода за кожей лица и мини-форматов парфюмерии.

«Интерес к Дню всех влюбленных февраля остается стабильным, но приобретает более расслабленный и практичный характер, — отметили в пресс-службе „Лэтуаль“. — Покупатели теперь воспринимают этот праздник как очередной подходящий момент для того, чтобы порадовать себя и близких. Чаще выбирают понятные, универсальные вещи и не стремятся к сложным или демонстративным жестам».

«Улыбка радуги», «Лэтуаль» и «Золотое яблоко» продолжают активно открывать новые магазины

Компания «Лэтуаль» подала заявки в Роспатент на регистрацию ярко-синего цвета

Международная автоматизация Faberlic на «1С:ERP»