Каждый второй россиянин играет в онлайн-игры, а треть готова смотреть рекламу ради бесплатного доступа

Почти половина жителей России в возрасте от 18 лет играет в онлайн-игры, причем каждый третий делает это на регулярной основе. К таким выводам пришли специалисты рекламной платформы Buzzoola (входит в МТС AdTech), опросившие 2,5 тыс. респондентов. Результаты исследования есть в распоряжении «РИА Новости».

Hananeko_Studio/Shutterstock/Fotodom

Согласно полученным данным, общая доля играющих россиян составляет 48%. При этом мужчины демонстрируют значительно более высокую вовлеченность: 34% из них играют постоянно и еще 22% — время от времени. Среди женщин аналогичные показатели составляют лишь по 18% соответственно.

В возрастной группе от 18 до 24 лет картина несколько иная: здесь регулярное увлечение онлайн-играми отмечается у 38% девушек против 31% молодых людей. Среди мужчин 45–54 лет любят поиграть 23%, а в категории старше 55 лет — 27%. Среди женщин старшего возраста (от 55 лет) таких только 10%.

Треть опрошенных (33%) заявили, что готовы смотреть внутриигровую рекламу в обмен на бесплатный доступ к играм. Женская аудитория в этом вопросе значительно лояльнее мужской: 39% против 25%. В то же время четверть респондентов предпочитают заплатить, но избавиться от рекламных сообщений, и среди таких пользователей чаще встречаются мужчины.

Восприятие внутриигровой рекламы неоднозначно. Почти половина геймеров либо не замечают ее, либо она вызывает у них раздражение. При этом 15% опрошенных терпимо относятся к рекламе при условии, что она появляется редко и ненавязчиво. Еще 13% оценивают ее положительно, если за просмотр начисляются бонусы.

Генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов отмечает, что в будущем доля пользователей, выбирающих просмотр рекламы вместо прямой оплаты, будет неуклонно расти. По его мнению, этот тренд изменит баланс монетизации в игровой индустрии, смещая акцент с платежей на рекламные интеграции.

В России предложили ввести допуск к социальным сетям с 14 лет

Россияне старше 50 лет чаще всего замечают видеорекламу и объявления в ленте соцсетей