К 2030 году каждый второй житель Земли будет покупать одежду на вторичном рынке

По данным 14-го ежегодного отчета ThredUp и GlobalData, мировой рынок подержанной одежды достигнет $393 млрд к 2030 году, что составит 10% всех расходов на одежду. Учитывая, что рынок одежды растет в 2 раза быстрее обычной розницы, а 71% роста обеспечат поколения Z и миллениалы, аналитики прогнозируют: к 2030 году каждый второй потребитель в мире будет покупать одежду на вторичке, в частности, на онлайн-платформах. Эксперты Migtorg разобрались, коснется ли мировой тренд российского рынка одежды, а также как это отразится на ценах.

Фото: PH888/Shutterstock/Fotodom

Исследователи выделили несколько ключевых трендов. Во-первых, через поколения Z и миллениалов пройдет 71% всего роста рынка до 2030 года. Это означает, что привычка покупать подержанные вещи формируется сейчас и останется с ними на десятилетия. Дополнительное исследование Seel (май 2026) уточняет: 57% зумеров покупали вещи на онлайн-платформах за последний год. Во-вторых, рост цен подталкивает даже консервативных покупателей. 72% потребителей заявили, что рост цен напрямую влияет на их траты на одежду, а 27% планируют перейти в онлайн и рассмотреть покупку подержанной вещи именно из-за этого.

Аналогичный тренд осознанного потребления фиксируют и в России. Платформа Migtorg провела собственный анализ поведения пользователей и сравнила динамику с глобальными данными ThredUp. За последние полгода объем торгов на площадке в сегменте одежды увеличился на более чем 47%. При этом треть участников торгов — это молодые люди в возрасте от 18 до 22 лет.

«Рынок одежды — один из самых быстрорастущих, подтверждение тому — маркетплейсы, за пару лет так тесно вошедшие в нашу жизнь. По нашим данным, при сохранении текущих темпов роста к 2030 году каждый второй россиянин будет покупать одежду на B2C и C2C платформах, в угоду сохранения своих финансов. Разумеется, это повлечет за собой закрытие шоурумов и крупных магазинов — рост налогов, аренды, зарплат и тарифов никто не отменял. В первую очередь под ударом окажутся масс—маркет бренды с линейками товаров fast fashion», — рассказал Александр Коротков, генеральный директор Migtorg.

Чаще всего россияне совершают дорогостоящие онлайн-покупки по вечерам

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла