Производитель мужской одежды Henderson идет вразрез тренду уменьшения форматов магазинов и расширяет торговые площади, рассказал Рубен Арутюян президент Henderson на Fashion Retail 2017.
Крупные форматы сеть открывает в знаковых локациях, одновременно закрывая малоэффективные торговые точки. К примеру, в ТРК «Авиапарк» и ТРЦ «VEGAS Кунцево», открылись магазины площадью около 300 кв.м., хотя обычно магазины сети вдвое меньше по размеру. Ежегодно Henderson планирует открывать 5–10 магазинов больших форматов, остальные торговые точки подвергнутся релокации. «Мы хотим держать тот же шейп, но повышать эффективность — это наше видение, и то что мы уже 2 года подряд делаем», — заявил Рубен Арутюян. Такая стратегия развития идет вразрез с общим трендом ритейла, когда крупные форматы сменяются форматами малого объема, а основной ассортимент сети уходит в Интернет. По такому пути, к примеру, пошла сеть Hoff и осталась довольна результатами малого формата Hoff Home.
Решение играть на повышение пришло в кризис, когда многие компании искали возможность развития в непростых экономических условиях. Президент Henderson уточняет, что именно это время стало самым удачным и продуктивным для компании: удалось «посмотреть на себя со стороны и подняться над ситуацией».
Яна Морозова, Retail.ru
