Глава «Абрау-Дюрсо»: после повышения акцизов потребители вина перешли на сидр и пивные напитки

Ужесточение регулирования рынка винных напитков не привело к ожидаемому росту популярности классического вина. Вместо этого потребители переориентировались на более доступные по цене сидры и пивные напитки. Об этом в интервью «Коммерсанту» заявила генеральный директор ПАО «Абрау-Дюрсо» Елена Зарицкая.

Фото: PlanetFolio/Shutterstock/Fotodom

По словам топ-менеджера, когда государство повышало акцизы на виноградосодержащие напитки, предполагалось, что это простимулирует покупателей переходить на натуральное вино. Однако на практике сработала иная логика: аудитория ушла в сегмент, где цена на полке остается наиболее привлекательной — то есть на сидр и пивные напитки.

В связи с этим Зарицкая призвала предоставить виноделам больше возможностей для развития категории слабоалкогольных напитков на виноградной основе. Это, по ее мнению, позволило бы отрасли напрямую конкурировать за кошелек потребителя с сидрами и пивными брендами.

Отдельно глава «Абрау-Дюрсо» подвела итоги работы компании. Прошлый год оказался для нее более успешным, чем 2024-й. Компания нарастила как производственные показатели, так и объемы продаж, причем темпы роста превысили средние по рынку. В частности, розничные продажи игристых вин «Абрау-Дюрсо» в штуках выросли на 13,7% (данные «Нильсен»), тогда как рынок в целом показал околонулевую динамику.

Развивает «Абрау-Дюрсо» и экспортное направление. В прошлом году начались поставки игристых вин для китайской авиакомпании China Eastern Airlines. При этом, как отметила Елена Зарицкая, несмотря на геополитические трудности, изменившие логистику и географию, экспорт не потерял своей значимости, а объемы поставок остались на прежнем уровне. Хотя они и не сопоставимы с масштабами продаж внутри России, компания входит в число крупнейших отечественных экспортеров вина.

Среди приоритетных рынков — страны СНГ, Китай, Индия, а также государства Африки и Арабского мира. Для каждого региона, подчеркнула Зарицкая, разрабатывается отдельная стратегия: от подбора оптимального продукта до тактики выхода на рынок.

Редакция не поддерживает употребление алкоголя. Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Производителям игристого вина изменили правила расчета мощности оборудования

Компания «Абрау-Дюрсо» вышла на рынок игристого чая