«Флаувау»: больше трети россиян доверяют брендам из своего региона больше, чем федеральным

38% россиян больше доверяют местному бренду, чем федеральному, выяснили аналитики маркетплейса цветов и подарков «Флаувау».

maxbelchenko/Shutterstock/Fotodom

В первую очередь россияне ориентируются на качество (32%), рекомендации знакомых (20%) и общую репутацию производителей в своем регионе (19%). А вот на идею бренда, вклад в местную культуру и экологию обращают внимание менее 5% респондентов.

При этом уникальность продукта не всегда означает готовность покупателей платить за него больше. Согласно исследованию «Флаувау», переплачивать за товары локальных производителей по сравнению с аналогами федеральных брендов готов 41% россиян. Большинство из них согласны на разницу в цене не более 10%.

Различия в ответах по полу и возрасту незначительны. Выделяются только респонденты возрастной группы от 18 до 24 лет: они меньше остальных доверяют местному бизнесу — всего 23%. Отличаются и ключевые для них характеристики товара.

«У локальных брендов есть преимущество, которое сложнее воспроизвести крупным компаниям, — собственная история, тесно связанная с людьми и местом, где появился бизнес. Но сама по себе эта история не продает. Предпринимателю нужно превратить ее в продукт, за который покупатель готов платить: с понятным качеством, современным дизайном и ценностью, выходящей за рамки красивой легенды. Сохранить самобытность и при этом построить устойчивый бизнес — пожалуй, одна из самых сложных задач для локальных производителей», — рассказала Полина Воронина, директор направления B2B-маркетинга «Флаувау».

Компания «Флаувау» запустила сервис для оптовых корпзакупок

Flowwow сменит название на «Флаувау»

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги