Мужской fashion-бренд D’S Damat с 17 мая 2021 года начал ребрендинг: магазины модной мужской одежды получат название Damat-Tween и перейдут из средней ценовой категории в премиум-сегмент.
Источник: Pixabay
Сначала изменения коснутся московских магазинов, затем и остальные точки во всех регионах страны. Новую стратегию внедряет российская компания Your Brands Group, которая приобрела права на мастер-франшизу бренда D’S Damat в России.
«Послепандемийное поведение покупателей в мужском ритейле очень сильно изменилось. Из-за нестабильности средний класс сильно «размылся»: покупатели товаров средней ценовой категории почти исчезли, около 70% из них либо переместились на нижнеценовой уровень, либо начали отдавать предпочтение брендам премиум-класса, а потребители премиальных марок стали еще активнее, поэтому мы решили сосредоточить внимание на этой целевой аудитории, — объясняет новую стратегию Эмиль Оруджлу, генеральный директор Damat-Tween в России.
После ребрендинга существенно изменится ассортимент магазинов, в них будут доминировать коллекции одежды Damat-Tween. Линейки D’S Damat тоже останутся в небольшом количестве для постоянных клиентов. Намеченные планы по расширению fashion -ритейлера по-прежнему актуальны, в частности, до конца 2021 года предполагается открытие еще 6 магазинов в Москве, а в течение 3-х лет — 30 магазинов по всей России.
Ранее сообщалось о том, что турецкий бренд D’S Damat планирует открыть в России 30 магазинов.
Кроме того, 72 магазина удалось открыть Melon Fashion Group в 2020 году.
