Развитие рекламного рынка России в 2019 году получило неутешительные прогнозы от группы Dentsu Aegis Network, сообщает РБК.
Гендиректор международной рекламной группы Dentsu Aegis Network Мария Донских заявила о резком замедлении развития российского рекламного рынка в 2019 году. Если ранее эксперты Dentsu Aegis Network прогнозировали в 2019 году рост рынка на 5,9%, то сейчас цифры пересмотрены в сторону уменьшения — только 4,5%. В 2018 г. рост рынка составил 12,4%.
По словам Марии Донских, рост рынка будет происходить прежде всего за счет двузначного роста затрат на так называемый performance — интернет-рекламу, когда клиент платит за конкретный результат (клик, переход на сайт рекламодателя, заполненную анкету и т. п.).
Накануне издание AdIndex представило рейтинг рекламодателей, в котором неожиданно сменились лидеры рекламного рынка. В ТОП-3 вошли не продуктовые компании, как было раньше, а телекоммуникационная «большая тройка»: «МТС», «Билайн» и «МегаФон».
Авторы рейтинга считают, что это произошло из-за изменения методики оценки интернет-бюджетов. В 2018 году авторы рейтинга впервые включили оценку расходов на performance-маркетинг. Именно на performance-маркетинг приходится значительная, «если не определяющая», доля интернет-рекламы.
Ранее ФАС возбудила дело против «Яндекса» из-за рекламы фонарика с электрошокером.
