Доля отечественных телевизоров на рынке достигла 31,5%

В первом квартале 2026 года доля российских брендов и собственных торговых марок (СТМ) на рынке телевизоров выросла до 31,5% против 30,5% годом ранее, сообщили «Ъ» в крупных дистрибуторских компаниях. В количественном выражении продажи составили порядка 630 тыс. устройств, в денежном — 13,2 млрд руб., что соответствует 22,7% от общего оборота категории (рост с 19,7% год к году).

Фото: Nomad_Soul/Shutterstock/Fotodom

Всего за первые три месяца 2026 года в России было реализовано 2 млн телевизоров и смарт-панелей — на 10% больше, чем в аналогичный период прошлого года. При этом выручка выросла лишь на 1%, достигнув 58,2 млрд руб. Средняя цена устройства снизилась на 8%, до 29 тыс. руб., что эксперты «М.Видео» связывают с усилением конкуренции, расширением бюджетного сегмента и укреплением рубля.

Наибольшую динамику среди российских игроков показали экосистемные бренды. Доля «Сбера» в штуках увеличилась с 6,6% до 8,3%, в деньгах — с 4,6% до 6,3%. «Яндекс» нарастил долю с 3,2% до 3,4% (количество) и с 4,5% до 4,8% (выручка). Позитивно выглядит и бренд Hi (сеть «М.Видео»), поднявшийся с 3,4% до 4,4% в штуках.

Однако не всем СТМ удалось удержать позиции. Доля бренда DEXP ( ритейлер DNS) сократилась более чем в полтора раза — с 11% до 6,4% в количественном выражении. В самой компании подтвердили снижение совокупных продаж двух своих марок (DEXP и Aceline) на 13,5% в штуках и на 29,5% в деньгах. В DNS объяснили это корректировкой модельного ряда и перераспределением линеек между брендами, отметив, что полноценный эффект от изменений ожидается лишь во второй половине 2026 года.

«М.Видео»: продажи мобильных аксессуаров выросли на 32% в первом квартале 2026 года

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги