Что изменится для селлеров и брендов после 1 октября?

1 октября 2026 года вступит в силу федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Впервые будет детально регламентирована деятельность маркетплейсов — «посреднических цифровых платформ». Об этом рассказали специалисты юридической фирмы «Городисский и Партнеры».

UnderhilStudio/Shutterstock/Fotodom

С 1 октября Минэкономразвития будет вести новый государственный реестр платформ, обязанных соблюдать множество требований. В него попадут иностранные маркетплейсы, если они используются для заключения сделок (покупки товаров, оказания услуг и выполнения работ) и имеют среднесуточную аудиторию не менее 100 тыс. посетителей из России за предшествующий календарный год. Российские платформы окажутся в реестре, если соответствуют тем же условиям в совокупности с одним из дополнительных критериев:

• не менее 10 тысяч сделок оплачено с использованием технических возможностей платформы, за предыдущий год;
• не менее 50 млрд рублей составила совокупная стоимость сделок, оплаченных с использованием технических возможностей платформы, за предыдущий год.

«Закон направлен на защиту интересов продавцов („партнеров посреднической цифровой платформы“) как слабой стороны правоотношений с маркетплейсом. Цифровые платформы будут заключать с ними договоры, обязательно содержащие исчерпывающий перечень применяемых мер ответственности, порядок предоставления информации о принципах формирования рейтинга продавцов, ранжирования результатов поисковой выдачи, основаниях изменения положения карточки товара в поисковой выдаче, порядок взаиморасчетов и другие условия. Закон ограничивает возможности платформы по удалению карточек товаров и блокированию доступа к личному кабинету продавца, предоставляет продавцу право отказаться от применения скидок по инициативе платформы, устанавливает обязательный досудебный порядок обжалования решений и действий платформы (для этого ее оператор должен будет разработать систему досудебного разрешения споров). Маркетплейс вправе в одностороннем порядке изменять условия договора, направив предварительное уведомление продавцам за 45 или 15 дней (в зависимости от изменяемого условия). Возможно изменить договор без уведомления, если это направлено на улучшение положения продавца или владельца пункта выдачи заказов либо на приведение договора в соответствие с требованиями законодательствами. Иностранные маркетплейсы будут обязаны взаимодействовать с продавцами в соответствии с законодательством Российской Федерации», — рассказал старший юрист, к.ю.н., CIPP/E Станислав Румянцев.

По его словам, закон не предусматривает специальных мер по борьбе с контрафактом. Специалисты подчеркнул, что существующий механизм подачи жалобы информационному посреднику продолжит применяться согласно ст.1253.1 гражданского кодекса. 

«Важно учитывать официальное толкование этой статьи, недавно установленное постановлением конституционного суда Российской Федерации от 16.06.2026 № 39-П», — рассказал Станислав Румянцев.

Таким образом, в будущем маркетплейсы должны будут проверять сведения о продавцах, желающих завести личные кабинеты, через ЕГРЮЛ, ЕГРИП, ЕСИА и иными способами, устанавливаемыми правительством. Цифровые платформы также будут обязаны модерировать весь контент (в том числе и карточки товаров) на предмет экстремистских и террористических материалов, нецензурной брани, пропаганды порнографии, насилия и жестокости, а также не допускать распространения информации, порочащей граждан по признакам пола, возраста, расы, национальной принадлежности, языка, отношения к религии и т. п.

По словам специалистов, платформам в любом случае придется разрабатывать и совершенствовать средства модерации. Со временем, предположительно, эти требования будут усиливаться, в том числе и в части выявления контрафакта. В упомянутом выше постановлении конституционный суд указал, что владельцы маркетплейсов обязаны принимать технические меры для пресечения явных нарушений интеллектуальных прав, «очевидных любому лицу, действующему с разумной степенью осмотрительности» (например, продажа по неадекватно заниженной цене, подражание известным брендам путем замены одной буквы)».

Закон направлен на создание справедливых условий для электронной торговли. Однако, по мнению аналитиков, детальное регулирование может повлечь рост цен из-за перекладывания на потребителей расходов и рисков, которые понесут маркетплейсы.

В России могут усилить контроль за продажей детских товаров на маркетплейсах

Премиальный e-commerce в 2026 году: как брендам конкурировать с маркетплейсами и повышать конверсию

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги