CDEK.Shopping: заказы на День холостяка выросли на 33%

Сервис CDEK.Shopping подвёл итоги распродажи 11.11. По сравнению с аналогичной датой прошлого года количество заказов увеличилось на 33%.

Natali _ Mis/Shutterstock/Fotodom

Средний чек в день распродаж увеличился на 5% по сравнению с предыдущим днем, однако в динамике год к году снизился на 13,5%. Это отражает изменение покупательского поведения: россияне стали оформлять больше заказов, но чаще выбирать более доступные товары.

Что заказывали россияне

Чаще всего 11 ноября россияне выбирали категорию одежды — 18,5%. На втором месте оказалась обувь (18%), на третьем — парфюмерия (15,8%). В пятёрку также вошли электроника (7,6%) и товары для красоты и ухода (7,5%).

Наибольший рост по сравнению с прошлогодней распродажей показали посуда и кухонные принадлежности — в 3,1 раза. Заказы мужской одежды увеличились на 33,4%, женской парфюмерии — на 47,2%, женских украшений — в 2,6 раза, мужской парфюмерии — на 53,2%.

Значительный рост спроса также продемонстрировали средства для макияжа — рост в 3,2 раза, товары для ухода за кожей — в 2,2 раза, товары для сноубординга — в 9,4 раза, а также косметические наборы и адвент-календари — в 2,4 раза.

В то же время спрос на электронику в день распродажи оказался ниже прошлогоднего. Это может быть связано с более ранним обновлением техники: после выхода новинок Apple часть покупателей оформила заказы сразу после презентации, не дожидаясь традиционной ноябрьской распродажи.

Самые популярные бренды

Лидером среди брендов стал французский модный дом Chanel, доля которого составила 4,6%. Вторую позицию занял Apple (3,9%), третью — Nike (3,4%). В топ-5 также вошли немецкий производитель кухонной посуды ZWILLING (2,2%) и американский бренд обуви и одежды Timberland (1,9%).

Какие товары заказывали чаще всего

Самым популярным товаром на распродаже 11/11 стали мужские джинсы Levi Strauss Signature Gold Relaxed Fit Flex Waistband. Вторую строчку заняла мужская парфюмерная вода Chanel Bleu de Chanel, третью — женские наручные часы Burker.

В пятёрку также вошли мужские кроссовки New Balance 574 Core и адвент-календарь Douglas Exclusive Beauty Highlights 2026, включающий 24 косметических продукта.

Сколько тратили на распродаже

Чаще всего россияне заказывали товары стоимостью до 5 тыс. рублей (32,2%) Второе место заняли товары от 5 до 10 тыс. рублей (30,5%), третье — от 10 до 15 тыс. рублей (16,3%).

На товары стоимостью от 15 до 20 тыс. рублей пришлось ещё 9,9%. Таким образом, почти 80% заказанных товаров относились к ценовому сегменту до 15 тыс. рублей.

При этом спрос сохранялся и на более дорогие товары: позиции стоимостью свыше 50 тыс. рублей составили 2,3%.

География заказов

Активнее всего в распродаже 11/11 участвовали жители Москвы — 24,8%. Второе место занял Санкт-Петербург (10,7%), третье — Краснодар (4%). В пятёрку городов по объёму заказов также вошли Казань (1,8%) и Уфа (1,7%).

Как изменился спрос

По данным CDEK. Shopping, распродажа 11.11 показала устойчивый интерес россиян к зарубежным брендам одежды, обуви, парфюмерии и косметики. Особенно заметно увеличился спрос на  товары для дома, украшения и косметические наборы.

При этом структура заказов постепенно меняется. Если раньше значительную роль в период крупных распродаж играли дорогостоящие технические устройства, то теперь покупатели активнее заказывают товары для повседневного использования, обновления гардероба, ухода за собой и обустройства дома.

Результаты распродажи показывают, что интерес к оригинальным международным брендам сохраняется, однако россияне всё чаще распределяют расходы между несколькими более доступными товарами вместо одной крупной покупки.

Школьники готовы тратить до 20 тысяч рублей на образ для выпускного — исследование

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги