Более 50% представителей старшего поколения считают, что бренды их игнорируют

«Серебряная экономика» растет на 7,6% в год, но аудитории 55+ достается лишь 5–10% рекламных бюджетов.

PeopleImages/Shutterstock/Fotodom

Старшее поколение становится все более заметной экономической и культурной силой: в России его доля уже превышает 24%. Об этом говорится в исследовании digital-агентства Realweb «Рынок глазами поколений: серебряное поколение». Авторы изучили потребительские и цифровые привычки старшего поколения, а также стратегии и тренды, которые бизнес может использовать в работе с этой аудиторией.

Представители «серебряного поколения» все меньше воспринимают возраст как ограничение. В среднем они ощущают себя на 11 лет моложе, продолжают строить карьеру и открывают бизнес. В России в 2026 году доля работающих людей старше 60 лет впервые превысила долю работников младше 30 — 12% против 11%.

«Серебряное поколение» также становится все более цифровым: 73% его представителей в России регулярно пользуются интернетом и проводят на e-com-площадках не меньше времени, чем люди 25–39 лет. Ozon и Wildberries уже входят в топ-5 магазинов среди покупателей 55+, а из профильных магазинов мужчины чаще всего выбирают «ВсеИнструменты», женщины — «Аптека.ру».

При этом рекламодатели часто игнорируют бумеров, устанавливая верхний лимит возрастного таргетинга на 45 лет, реже — на 55. Хотя самый высокий средний чек на маркетплейсах у аудитории 51–60 лет.

Аудитория 55+ не только активно потребляет контент в интернете, но и сама успешно создает его. 57% российских пользователей следят за двумя-тремя блогерами 50+, а 87,5% из них доверяют рекомендациям грандфлюенсеров — в два раза чаще, чем другим создателям контента. Несмотря на активную цифровизацию серебряного поколения, телевидение по-прежнему остается важным каналом: время его просмотра превышает пять часов в день.

Брендам стоит обратить внимание на Smart TV — этот канал сохраняет привычный формат просмотра телевидения, но при этом позволяет точнее настраивать показы, использовать таргетинг и персонализировать рекламные сообщения.

По словам аналитиков, широкий телевизионный охват также важно дополнять коммуникацией в привычных для поколения соцсетях. У людей 55–69 лет лидирует «ВКонтакте», а после 70 лет на первое место выходит «Дзен». При этом Telegram и YouTube входят в топ-3 обеих возрастных групп.

Sunlight: зумеры стали первым поколением, которое чаще покупает себе украшения, чем получает их в подарок

НАФИ изучил когнитивные искажения россиян при выборе продуктов

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги