Sunlight: зумеры стали первым поколением, которое чаще покупает украшения себе само, чем получает их в подарок

Ювелирная сеть Sunlight опросила более 1200 россиян по всей стране и выяснила, что спрос на украшения всё меньше зависит от праздников. День рождения и другие значимые даты пока остаются главным поводом для покупки (13,6%), но почти так же часто в ювелирный идут, чтобы обновить образ (13,4%). Еще 12% покупают украшения без повода, а 11% потому, что увидели красивое изделие.

Re_sky/Shutterstock/Fotodom

Основной драйвер этих изменений — молодая аудитория. Зумеры покупают украшения себе чаще (49,5%), чем получают их в подарок (23%). 55% из них делают такие покупки несколько раз в год, ещё четверть раз в 1–3 месяца. При этом в старших поколениях около трети респондентов (29% бумеров и 35% поколения X) никогда не покупали украшения лично себе.

Чаще всего для себя покупают браслеты (21%), подвески и кулоны (17%), кольца (16,7%) и серьги (15,5%). Средний чек заметно зависит от возраста: больше половины зумеров тратят 5–10 тысяч рублей, миллениалы чаще выбирают сегмент 10–20 тысяч (31%), а почти 16% бумеров готовы потратить больше 20 тысяч.

Категория остается устойчивой и в режиме экономии. 12% россиян продолжают покупать себе украшения, даже когда сокращают расходы. По приоритетам украшения уступают только кофе и десертам, косметике и товарам для дома.

Sunlight: серьги стали самым популярным первым украшением, а мама — главным человеком, который его дарит

Sunlight подал кассационную жалобу в суд по интеллектуальным правам по делу с Joser

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги