«Авито»: россияне планируют потратить на обновление гардероба к лету в среднем 17 000 рублей

Аналитики «Авито Товаров» и «Авто Рекламы» узнали у россиян, как они обновляют гардероб к лету — что покупают, сколько тратят и чем вдохновляются. Выяснилось, что представители старших поколений чаще опираются на свой вкус и потребности, а молодежь больше ориентируется на блогеров, кино и то, что выпускают бренды.

zin4enko/Shutterstock/Fotodom

Что покупают к лету

Больше половины россиян (62%) будут обновлять свой гардероб к лету. В основном это молодежь 18–34 лет (69–70%). Из них 50% собираются докупить несколько ключевых элементов — например, обувь или базовую легкую одежду. А 12% уже купили почти все необходимое — в основном это молодые люди 18–24 лет (21%). При этом еще 18% не планируют масштабное обновление гардероба, но в то же время не исключают, что все же купят что-нибудь приглянувшееся к грядущему сезону.

Покупать в основном собираются футболки (51%) и кроссовки (36%). Эти варианты активнее выбирают мужчины (59% и 47% соответственно). Они же чаще вносили в список покупок к лету обувь «на выход» (23% против 15% женщин), ветровки (21% против 12%), головные уборы (17% против 8%) и худи (11% против 7%). Женщины же чаще отмечали сарафаны и платья (42%), летнюю обувь (35% против 14% мужчин), топы и майки (23% против 11%), а также костюмы (16% против 8%).

Сколько тратят и сколько носят

Потратить на обновление гардероба россияне планируют в среднем 17 000 рублей. При этом 18% хотели бы уложиться в 5 000 рублей, 37% — в сумму от 5 000 до 10 000 рублей. 29% закладывают бюджет от 10 000 до 25 000 рублей, 12% — от 25 000 до 50 000 рублей. Больше этих сумм готовы потратить 4%. В основном это зумеры (7%).

В среднем вещи у россиян живут около трех лет, причем у женщин дольше, почти 3,5 года. Один сезон или меньше одежду и обувь носят 10% опрошенных — чаще это молодежь 18–24 лет (17%). Срок в 1–2 года отметили 36% респондентов, в 3–5 лет — 34%. У каждого пятого (19%) вещи живут больше пяти лет — в основном это женщины (22% против 16% мужчин).

На что ориентируются

При покупке одежды большинство ориентируется на свой вкус (47%) или просто докупают что-то по необходимости (35%). Так чаще поступают мужчины (37%). Женщины также пересматривают свой старый гардероб и комбинируют его по-новому (22%) или ориентируются на то, что носят прохожие (18%). Молодежь придерживается другого подхода и чаще вдохновляется блогерами (21%), фильмами и сериалами (16%) или спрашивают совета у друзей и родных (15%). Еще 13% листают лукбуки и каталоги, а 11% смотрят на люксовые бренды и покупают аналоги (11%).

Больше половины (59%) опрошенных обращают внимание на онлайн-рекламу при покупке одежды и обуви, а почти каждому десятому (9%) она помогает определиться с выбором. Чаще всего на решение о покупке вещей для летнего гардероба влияет реклама на площадках электронной коммерции (52%), в соцсетях (27%) и на телевидении (25%). Молодежь активнее реагирует на рекламу у блогеров (28%), на видеоплатформах (19%) и в коротких видеороликах (18%).

«Авито»: россияне готовы потратить на телевизор в среднем 38 тысяч рублей

«Авито» и Х5: спрос на частичную занятость в ритейле вырос в 2,5 раза за год

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги