«Авито Авто»: рынок новых автомобилей меняется — покупатели все чаще выбирают более дорогие сегменты

Эксперты «Авито Авто» рассказали, как изменился рынок новых автомобилей в I квартале 2026 года. Аналитики платформы изучили динамику спроса и средней цены, проанализировали структуру предложения и поведение пользователей на этапе выбора автомобиля. Вместе с ростом рынка эксперты зафиксировали и заметные изменения в структуре спроса, предложения и пользовательского поведения.

PanuShot/Shutterstock/Fotodom

По данным «Авито Авто», в I квартале 2026 года спрос на новые автомобили вырос на 44,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя цена составила 3,56 млн рублей.

Чаще всего пользователи в I квартале 2026 года рассматривали новые автомобили стоимостью 2–3 млн рублей и 3–5 млн рублей — на каждый из них пришлось по 29% внимания аудитории. Доля сегмента 3–5 млн рублей выросла на 3,7 п.п., а сегмента 5–8 млн рублей — на 2,5 п.п.

Меняется и структура предложения. В марте 2026 года доля новых китайских автомобилей в предложении составляла 48,3% против 61,3% годом ранее. Одновременно доля автомобилей российских марок выросла с 30,2% до 40,5%. Эксперты «Авито Авто» связывают эту динамику в том числе и с появлением на рынке новых условно российских брендов, например, таких как Tenet, который стал одним из наиболее заметных игроков рынка в сегменте новых авто стоимостью от 2–3 млн рублей. По итогам I квартала 2026 года сразу две модели данной марки стали лидерами по популярности — Tenet T4 и Tenet T7. При этом Lada сохраняет крупнейшую долю среди российских брендов — 56%.

Лидеры по интересу у пользователей платформы — Lada Granta и 2 дебютанта рынка в лице Tenet T4 и T7. В топ-5 продаж также попали Haval Jolion и Lada Niva Travel. Высокой популярностью пользуются Lada Vesta, Haval M6, еще одна новинка рынка — Lada Iskra, а также Evolute i-Space.

«Если в начале 2025 года автомобили, произведенные в России, занимали менее 30% предложения, то сейчас это уже почти каждое второе объявление на платформе. Для рынка новых автомобилей это один из самых наглядных признаков того, как быстро меняется структура предложения», — прокомментировал Дмитрий Перец, руководитель аналитики «Авито Авто».

Вместе с этим аналитики фиксируют рост доли автомобилей с электрическими и гибридными силовыми установками. В марте 2026 года на них приходилось 5,6% среди предложений на «Авито», а годом ранее — 4%. При этом в Москве их доле уже достигает 12%, а в регионах — около 5%.

Один из ключевых запросов сегодня — максимальная безопасность и прозрачность на всех этапах выбора и покупки. Видя такие потребности клиентов, цифровые платформы развивают сервисы, которые делают процесс выбора и покупки прозрачнее. Один из них, например, Селект — сервис с проверенными автомобилями и фиксированными ценами на них от надежных партнеров платформы. Востребованность таких инструментов подтверждается цифрами: спрос на новые автомобили в сервисе вырос на 22,7%.

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла