«Авито»: Apple сохранила лидерство на рынке смартфонов в III квартале

Аналитики «Авито» подвели итоги III квартала на рынке смартфонов. По количеству продаж по-прежнему лидирует Apple, а самый заметный рост продаж год к году показали Honor и Samsung.

Mariaprovector/Shutterstock/Fotodom

Лидеры продаж

По объему продаж среди брендов смартфонов по-прежнему лидирует Apple — на него пришлось 59% продаж. Самая популярная модель — iPhone 13. Ее выбирают за оптимальное соотношение цены и качества, актуальный дизайн и поддержку звонков по VoWiFi — это последнее поколение, на котором эта функция официально работает в России. Это позволяет обеспечивать лучшее покрытие связи по WiFi. На втором месте — Samsung с долей 14%. У этого бренда в III квартале 2026 года чаще всего покупали Galaxy S26 Ultra. В отличие от Apple, у Samsung наибольшим спросом пользуется флагманская модель. Однако к середине октября количество продаж iPhone 18 Pro Max от Apple в два раза превышали продажи Galaxy S26 Ultra от Samsung.

Топ-3 замыкает Xiaomi с долей 10%. По количеству продаж среди моделей лидирует Poco X8 Pro. Далее следует HONOR с 3% продаж. Самая популярная модель — HONOR 600. И завершает пятерку лидеров realme с долей 2%. У этого бренда чаще всего покупали Note 60x.

Самую яркую динамику продаж среди брендов показал Honor. В III квартале 2026 года смартфоны этой марки стали покупать на 19% чаще в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Также на 9% выросли продажи Samsung. А вот Xiaomi, realme и Apple показали снижение на 1%, 5% и 8% соответственно.

Динамика цен

Что касается цен, самое заметное снижение в новом сегменте аналитики зафиксировали у Honor Magic 7 Pro — эта модель подешевела на 17%, до 53 000 рублей. На 14% подешевел Samsung Galaxy S25, до 46 000 рублей. И на 12% дешевле стали стоить OnePlus 13s, в среднем их покупали за 43 000 рублей.

Среди подорожавших моделей — realme Note 60x, цены на эти смартфоны выросли на 12%, до 9 000 рублей. Xiaomi Poco X7 Pro прибавили 5% в цене, их покупали в среднем за 25 000 рублей. Apple iPhone 16 Pro подорожали на 4%, до 68 000 рублей.

На ресейле самое большое снижение цен год к году показал Apple iPhone 13 — он подешевел на 30%, до 17 000 рублей. На 29% дешевле стали iPhone 14 Pro — их средняя цена составила 30 000 рублей. И на 28% снизились цены на iPhone 12 — они стали стоить в среднем 11 000 рублей.

Подорожали в этом сегменте Xiaomi Redmi 9A — на 15%, до 27 000 рублей. Также на 15% цена выросла на realme GT Master Edition, они стали стоить в среднем 10 000 рублей. И на 9% подорожали Honor 50, также до 10 000 рублей.

Apple вернула себе титул самой дорогой компании мира

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги