Ассортимент косметики и средств ухода в российских сетях сократился на 13,6%

По данным аналитической компании «Н-Дэйта Фэктори» (ранее «Нильсен»), за январь—август 2026 года ассортимент средств для ухода за лицом и декоративной косметики в российских торговых сетях уменьшился на 13,6% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на обзор рынка FMCG.

Фото: Яна Морозова, Retail.ru

Еще заметнее сократился ассортимент средств для ухода за одеждой — на 15,1%. В категории товаров для ухода за детьми показатель снизился на 10,8%, освежителей воздуха — на 10,1%, средств для ухода за волосами — на 7,5%. При этом в целом по рынку FMCG ассортимент в сетевой рознице за восемь месяцев сократился лишь на 0,6%. Исследование охватило более 150 розничных сетей.

Участники рынка оценивают динамику по-разному. В сети «Улыбка радуги» (входит в группу «Лента») сообщили, что ассортимент за год в среднем вырос на 9,3%: число марок освежителей воздуха увеличилось на 21,5%, а средств для ухода за лицом и декоративной косметики — на 9,7%. В «Ашан Ритейл Россия» конкретные цифры не раскрыли, но признали, что рынок косметики в 2026 году продолжает меняться.

По словам представителя «Ашана», после ухода ряда зарубежных брендов российские производители активно заняли освободившиеся ниши. Согласно данным «Нильсен», только в 2024 году во всех категориях FMCG появилось 11 912 новых брендов, причём наиболее активно новинки запускались в сегментах ухода за лицом, волосами и телом, а также товаров для стирки и уборки.

Ритейлеры подтверждали рост присутствия отечественной косметики. В первой половине 2025 года российские марки составляли около 40% ассортимента «Золотого яблока». По данным сервиса «Купер», доля отечественных брендов в продажах косметики с 2022 по 2025 год почти удвоилась — с 22 до 43% в первой половине 2025-го.

Одной из причин сокращения ассортимента стал пересмотр подхода к новинкам: после бурного расширения часть новых товаров не выдержала конкуренции за покупателя. По данным «Нильсен», из FMCG-брендов, появившихся в 2024 году, к 2026-му 14% уже исчезли с полок. При этом темпы запуска новинок замедляются: по итогам 2025 года на рынок вышли 8,8 тыс. новых марок — на 25,9% меньше, чем годом ранее.

Генеральный директор Estilab Ирина Амосова связывает сокращение ассортимента также с усталостью потребителей от избыточного выбора. По её словам, после ухода зарубежных брендов перед отечественными производителями открылись новые возможности, однако покупателям стало сложнее ориентироваться в большом количестве зачастую похожих продуктов. В результате потребители предпочитают уже знакомые марки.

На этом фоне ритейлеры стали более взвешенно выводить новинки на рынок. «Улыбка радуги» развивает категории с учётом динамики спроса и предпочтений покупателей, «Ашан» делает ставку на наиболее востребованные товары, а каждая новая SKU проходит углублённый анализ. «Глобус» в июле запустил новую концепцию бьюти-отдела с ИИ-консультантом.

На Wildberries за первое полугодие 2026 года количество артикулов товаров по уходу за лицом увеличилось на 15%, уходовой косметики — на 6%, освежителей воздуха — на 9%, средств по уходу за детьми — на 15%, товаров для ухода за одеждой — на 1%. Число артикулов средств по уходу за волосами не изменилось; данные за июль—август компания не раскрыла.

В Ozon за восемь месяцев продажи средств ухода за одеждой выросли год к году в два раза, ухода за лицом и волосами — в 1,8 и 1,5 раза соответственно.

Спрос на товары для Хэллоуина начал восстанавливаться после нескольких лет охлаждения

Продажи L’Oréal выросли с начала года на 7,7%