АКИТ: 7,2 трлн рублей объем интернет-торговли в 1 полугодии 2026 года

Оборот интернет-торговли в России в первом полугодии увеличился год к году на 18,7%, объем составил 7,2 трлн рублей. Большинство онлайн-покупок россияне совершили в российских интернет-магазинах и на отечественных платформах — на них приходится 96,6% от общей суммы (6,9 трлн рублей), трансграничный рынок составляет 3,4% от всего объема электронной коммерции (245,8 млрд рублей).

tsingha25/Shutterstock/Fotodom

В общем объеме розничных продаж страны за первые шесть месяцев года на онлайн-канал приходится 22,2% (год назад в этот же период доля составляла 20,9%). При этом в 45-ти регионах страны доля интернет-торговли выше общероссийского показателя и иногда значительно. Абсолютный рекорд принадлежит Архангельской области — 52,9% от суммы, потраченной на покупки, там приходится на онлайн. В лидерах также Ханты-Мансийский автономный округ — 38,8% доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж региона. 30%-34% занимает онлайн-канал в рознице на Чукотке, Мурманской области, Республике Алтай, Калужской области, Карачаево-Черкессии, Карелии, Магаданской области. В Красноярском крае и Владимирской области — 28%.

Аналогичная ситуация складывается и с ростом оборотов: в ряде регионов показатели заметно превышают общероссийскую динамику. Более чем на 30% или около выросли объемы интернет-торговли год к году в республике Тыва, Ненецком и Еврейском автономных округах, Чечне, Дагестане, Забайкальском крае, в Калмыкии, Калининградской и Амурской областях, Забайкальском крае.

«Драйвером роста интернет-торговли остаются регионы. Мы видим, что этот канал наиболее востребован там, где традиционная розница решает иные задачи — это прежде всего обеспечение повседневного спроса. Электронная коммерция является эффективным дополнением, предоставляя жителям удалённых территорий доступ ко всему ассортименту товаров, включая те, которые представлены только в крупных городах. Результат этого эффекта особенно заметен в Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж выше, чем в столице (в Москве 26%)», — рассказал президент АКИТ Артем Соколов. 

По результатам первого полугодия 2026 года почти 80% объема интернет-торговли в стране обеспечивают регионы (на Москву и Санкт-Петербург приходится всего 21%). Топ-10 субъектов по обороту интернет-торговли остался прежним: на первом месте столица — ее доля в общей структуре электронной коммерции составила 15,4% (в начале года было 16,5%). Далее в рейтинге Московская область — 7,43%, Санкт-Петербург — 5,6% (в начале года 6,2%), Краснодарский край — 4,5%, Свердловская и Ростовская области — по 2,8%. На Нижегородскую, Самарскую области, Красноярский край и Татарстан приходится по 2% от объема интернет-торговли страны.

В топ-5 товаров по объему продаж традиционно вошли: товары для дома и  мебель — на эту категорию приходится 15,8% от всех покупок в интернете (1,13 трлн рублей); одежда и  обувь — 15,1% (1,08 трлн рублей); продукты питания — 14,8% (1,06 трлн рублей); электроника и бытовая техника — 13% (931 млрд рублей); товары для красоты и здоровья — 6,8% (490 млрд рублей).

Заметную долю в общем объеме занимают также автозапчасти и автоаксессуары — 6,1% от всех онлайн-продаж; инструменты — 5,4%; цифровые товары — 4,3%, спорттовары и товары для детей — по 3,5% у каждой категории.

Наибольшую динамику роста в первом полугодии показали категории: цифровые товары — объемы год к году увеличились почти на 40%; аптеки, зоомагазины и товары для творчества — продажи выросли почти на 30%. Более чем на 20% рост онлайн-покупок составил у товаров для красоты и здоровья, книг, товаров для дома и мебели, спорттоваров.

Ранее АКИТ также обновила методику расчета, на основании которой были произведен перерасчет объема интернет-торговли за 2025 год: согласно обновленным данным, он составил 13,2 трлн рублей.

АКИТ обратилась к правительству с просьбой пересмотреть законопроект о реформе почтовой отрасли

АКИТ предложила ввести в РФ нормы для работы курьеров

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла