Adjust: активность пользователей в приложениях для покупок выросла на 15% в первой половине 2026 года

Компания Adjust представила новый отчет Shopping App Insights Report: 2026 Edition, посвященный ключевым тенденциям в сегменте приложений для электронной коммерции.

Фото: Summit Art Creations/Shutterstock/Fotodom

Согласно исследованию, в первой половине 2026 года количество сессий в приложениях для покупок ( shopping apps) во всем мире выросло на 15% год к году, а число установок e-commerce-приложений в целом увеличилось на 2%. При этом приложения для покупок остаются крупнейшей категорией мобильного e-commerce: на них пришлось 72% всех установок.

Исследование основано на агрегированных и анонимизированных данных тысяч приложений, измеряемых Adjust, за период с января 2024 года по июнь 2026 года. В отчете анализируются приложения для покупок, маркетплейсы и сервисы объявлений, а также приложения для поиска скидок в разных регионах мира.

Одновременно с ростом активности пользователей усиливается конкуренция за их внимание. Соотношение платных и органических установок (paid/organic ratio) в мире достигло 0,72 в первой половине 2026 года — это на 26% больше, чем в 2025 году, и на 47% больше, чем в 2024-м. В сегменте shopping apps показатель оказался еще выше — 0,76.

Рост зависимости от платного привлечения происходит на фоне увеличения стоимости мобильной рекламы. Медианная стоимость установки e-commerce-приложения в мире составила $1,08. В Европе CPI вырос на 4% — до $2,17, а в Великобритании и Ирландии — сразу на 80%, до $3,85, что стало самым высоким показателем среди отдельных рынков, проанализированных Adjust.

«Первая половина 2026 года была успешной для e-commerce-приложений, а крупнейшие периоды распродаж продолжают расти. Однако привлечение пользователей становится дороже, и все большая доля роста обеспечивается платными установками. Наиболее эффективно смогут расти те маркетологи, которые понимают, какие каналы, рынки и кампании приводят покупателей с высоким LTV. Именно надежные измерения позволяют это определить», — рассказал Грег Ван, Regional VP, Americas, Adjust.

Азия демонстрирует самые высокие темпы роста

Одним из наиболее быстрорастущих рынков в первой половине года стал Сингапур: количество установок e-commerce-приложений увеличилось там на 67% год к году. Среди других лидеров — США (+49%), Вьетнам (+42%), Индия (+37%) и Индонезия (+36%).

С точки зрения активности пользователей особенно выделились Индонезия и Сингапур, где количество сессий выросло соответственно на 62% и 58%. Северная Америка показала наиболее высокий рост среди регионов: установки увеличились на 46%, а количество сессий — на 26%.

Маркетплейсы лучше удерживают пользователей

Отдельный тренд исследования связан с маркетплейсами и приложениями объявлений. Хотя на приложения для покупок приходится 72% всех установок в e-commerce, shopping apps и marketplace & classifieds обеспечивают одинаковую долю сессий — по 45%.

Кроме того, маркетплейсы и сервисы объявлений показали самый высокий уровень удержания пользователей на следующий день после установки — 19%, тогда как средний показатель для e-commerce-приложений составляет 13%.

Сезонные распродажи продолжают усиливать мобильный e-commerce

Данные Adjust также показывают, что традиционный пик активности в четвертом квартале становится все заметнее. В Q4 2025 количество сессий e-commerce-приложений выросло на 7% год к году, установки приложений для поиска скидок — на 35%, а установки и сессии маркетплейсов и сервисов объявлений — на 7%. Особенно активным месяцем стал ноябрь: количество сессий оказалось на 9% выше среднегодового уровня.

AI, social commerce и новые сценарии покупок меняют путь пользователя

В 2026 году путь к покупке становится все менее линейным. Пользователи находят товары через социальные сети, короткие видео, livestreaming и AI-ассистентов, а затем переходят между приложениями, сайтами и офлайн-магазинами. В среднем покупатель использует более трех источников влияния перед одной покупкой.

AI также постепенно превращается из инструмента поиска и рекомендаций непосредственно в канал совершения покупки: некоторые AI-ассистенты уже способны находить и покупать товары от имени пользователя. Одновременно персонализированные рекомендации и виртуальные примерочные становятся привычной частью e-commerce-приложений.

На фоне роста числа точек контакта главной задачей для маркетологов становится понимание того, какие именно каналы приводят не просто установки, а пользователей, которые совершают покупки и обеспечивают высокий LTV.

Перед подготовкой к школе средняя мощность DDoS-атак на ритейл выросла в 4,5 раза

Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами