Adidas увеличит количество магазинов на период ЧМ-2018

Adidas планирует на время чемпионата мира по футболу 2018 года открыть дополнительные магазины в формате pop-up, сообщают «Ведомости».

Спортивный ритейлер Adidas будет продавать лицензионную продукцию на всех 12 стадионах мундиаля, а также на 11 площадках фестиваля болельщиков (в фан-зонах). По информации представителя FIFA, на каждой арене откроется от 8 до 20 pop-up-магазинов, которые будут работать в дни проведения матчей, а в фан-зонах — от одного до трех магазинов, которые будут работать каждый день на протяжении всего турнира.

Эксперты считают, что компания больше рассчитывает на имиджевый эффект, чем на реальное увеличение продаж: клиенты смогут пройти небольшой тест-драйв продукции на этих точках, а затем, простимулированные такой рекламой, придут в полноценные магазины за покупками. В 2017 году продажи Adidas в России и СНГ упали на 13%. Во втором квартале 2018 года ритейлер ожидает увидеть рост продаж по сравнению с предыдущим кварталом, в том числе за счет чемпионата мира по футболу.

Ранее сообщалось о том, что Adidas закрыл в России и СНГ сто магазинов и сконцентрировался на онлайне.

Retail.ru