Исследования и рейтинги
Ювелирный ритейл
11 июня 2021, 13:48 2117 просмотров

Adamas: россияне снова инвестируют в бриллианты и редкие виды камней

Во время пандемии игроки ювелирного рынка зафиксировали падение интереса покупателей к драгоценным камням и изделиям из драгоценных металлов. Сказался тренд на рациональное потребление в кризис и неуверенность в будущем. Однако в 2021 году, по данным ювелирного бренда Adamas, спрос на изделия с бриллиантами вырос на 20%.

Photo Mix / Pixabay

Photo Mix / Pixabay 

В связи с ростом курса золота в условиях пандемии средняя стоимость ювелирных изделий, а вместе с ней и средний чек, выросли на 20%. Однако это не послужило причиной снижения спроса на ювелирные изделия, более того — игроки рынка зафиксировали всплеск интереса к наиболее дорогим категориям. Так, в первом квартале 2021 года продажи бриллиантов выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

«Современный покупатель все чаще выбирает ювелирные изделия с бриллиантами, также стали пользоваться популярностью редкие виды камней, например, танзанит. В среднем, сегодня такие украшения встречаются в каждом втором чеке, тогда как год назад их выбирали реже. Модель поведения меняется: происходит ориентация на „западный стиль“ потребления, когда дорогая покупка — это не прихоть, а символ благополучия, а для кого-то — и важная инвестиция в будущее. При этом сам портрет потребителя не изменился, типичный покупатель — все тот же, что и год назад», — рассказывает Дмитрий Досько, коммерческий директор сети магазинов Adamas.

Так, чаще всего ювелирные украшения с алмазами и редкими драгоценными камнями сегодня покупают женщины старше 30 лет с доходом выше среднего.

Интересно, что спрос на изделия с бриллиантами растет быстрее, нежели на более дешевую продукцию: так, если с прошлого лета продажи украшений с бриллиантами выросли на 20%, то продажи украшений с полудрагоценными камнями и без вставок — только на 12%. Эксперты Adamas отмечают, что дорогостоящие ювелирные изделия после пандемии стали восприниматься россиянами как надежное и перспективное вложение денег. Такой подход вполне оправдан, ведь за последние десять лет цена на бриллианты увеличилась в 2,5 раза и продолжает расти.

Ранее ювелирный бренд Adamas объявил о расширении сети.

Кроме того, московский ювелирный завод проведет полный ребрендинг и сменит название на MIUZ Diamonds.

Retail.ru

Логотип Adamas

Adamas

Сеть магазинов ювелирных украшений. Компания была основана в 1993 году и на сегодн...

Подробнее о компании
Статья относится к тематикам: Исследования и рейтинги, Ювелирный ритейл
Источник: Retail.ru
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы  Telegram  и  Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Загрузка

Во время пандемии игроки ювелирного рынка зафиксировали падение интереса покупателей к драгоценным камням и изделиям из драгоценных металлов. Сказался тренд на рациональное потребление в кризис и неуверенность в будущем. Однако в 2021 году, по данным ювелирного бренда Adamas, спрос на изделия с бриллиантами вырос на 20%.

Photo Mix / Pixabay

Photo Mix / Pixabay 

В связи с ростом курса золота в условиях пандемии средняя стоимость ювелирных изделий, а вместе с ней и средний чек, выросли на 20%. Однако это не послужило причиной снижения спроса на ювелирные изделия, более того — игроки рынка зафиксировали всплеск интереса к наиболее дорогим категориям. Так, в первом квартале 2021 года продажи бриллиантов выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

«Современный покупатель все чаще выбирает ювелирные изделия с бриллиантами, также стали пользоваться популярностью редкие виды камней, например, танзанит. В среднем, сегодня такие украшения встречаются в каждом втором чеке, тогда как год назад их выбирали реже. Модель поведения меняется: происходит ориентация на „западный стиль“ потребления, когда дорогая покупка — это не прихоть, а символ благополучия, а для кого-то — и важная инвестиция в будущее. При этом сам портрет потребителя не изменился, типичный покупатель — все тот же, что и год назад», — рассказывает Дмитрий Досько, коммерческий директор сети магазинов Adamas.

Так, чаще всего ювелирные украшения с алмазами и редкими драгоценными камнями сегодня покупают женщины старше 30 лет с доходом выше среднего.

Интересно, что спрос на изделия с бриллиантами растет быстрее, нежели на более дешевую продукцию: так, если с прошлого лета продажи украшений с бриллиантами выросли на 20%, то продажи украшений с полудрагоценными камнями и без вставок — только на 12%. Эксперты Adamas отмечают, что дорогостоящие ювелирные изделия после пандемии стали восприниматься россиянами как надежное и перспективное вложение денег. Такой подход вполне оправдан, ведь за последние десять лет цена на бриллианты увеличилась в 2,5 раза и продолжает расти.

Ранее ювелирный бренд Adamas объявил о расширении сети.

Кроме того, московский ювелирный завод проведет полный ребрендинг и сменит название на MIUZ Diamonds.

Retail.ru

Adamas: россияне снова инвестируют в бриллианты и редкие виды камней
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Adamas: россияне снова инвестируют в бриллианты и редкие виды камней
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/adamas-rossiyane-snova-investiruyut-v-brillianty-i-redkie-vidy-kamney-11-iyunya-2021-206109/2021-06-20


public-4028a98f6b2d809a016b646957040052