Баннер ФЗ-54
28 августа 2012, 11:12 2313 просмотра

Телевизор не помогает

Значительная часть телерекламы в США не достигает цели

Американская компания Simulmedia, проведя анализ данных маркетинговых аналитических компаний, пришла к выводу, что реклама на общенациональных телевизионных каналах в США не достигает значительной части своей целевой аудитории.

На основании данных маркетинговых аналитических компаний Nielsen и Kantar Media компания Simulmedia установила, что более трех четвертей телевизионной рекламы смотрит только 20% целевой аудитории.

Согласно этому исследованию, телевизионную рекламу дезодоранта Axe, которая обошлась компании Unilever в $6,3 млн, смотрело только 40% целевой аудитории – молодых людей от 18 до 24 лет. Рекламу страховой компании Progressive Insurance, на которую она потратила $31,9 млн, за месяц ни разу не видела пятая часть всех лиц старше 20 лет, на которых эта реклама была рассчитана. Сходные результаты наблюдались для многих других компаний, использующих телевизионную рекламу.

Несмотря на фрагментацию аудитории из-за возникновения новых медиа, на телевизионную рекламу до сих пор уходит большая часть средств, выделенных на рекламу, во многих компаниях. По информации GroupM, ожидалось, что на телевизионную рекламу в этом году уйдет 42,2% всех расходов рекламодателей (то есть около $64 млрд), что на 39% больше, чем пять лет назад.

Исследование, говорят эксперты, может укрепить уже существующие сомнения в эффективности телерекламы. Кроме того, оно может повлиять на распределение средств среди разных медиа, ведь, по мнению экспертов, траты миллиардов долларов на телевизионную рекламу часто неоправданны.

Яна Рождественская, «Коммерсантъ-Online»

Поделиться публикацией:
Мнение экспертов: возможно ли такое в России?
492
Новое на рынке: первые проекты запущены и успешно ...
707
Ярослав Шиллер, исполнительный директор иркутской ...
466
О запуске нового розничного проекта HomeMarket
2058
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
2593
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
6000
Опыт использования системы Jungheinrich ISM Online...
806
Как запускался новый офлайн-магазин и как тестиров...
960

Значительная часть телерекламы в США не достигает цели

Американская компания Simulmedia, проведя анализ данных маркетинговых аналитических компаний, пришла к выводу, что реклама на общенациональных телевизионных каналах в США не достигает значительной части своей целевой аудитории.

На основании данных маркетинговых аналитических компаний Nielsen и Kantar Media компания Simulmedia установила, что более трех четвертей телевизионной рекламы смотрит только 20% целевой аудитории.

Согласно этому исследованию, телевизионную рекламу дезодоранта Axe, которая обошлась компании Unilever в $6,3 млн, смотрело только 40% целевой аудитории – молодых людей от 18 до 24 лет. Рекламу страховой компании Progressive Insurance, на которую она потратила $31,9 млн, за месяц ни разу не видела пятая часть всех лиц старше 20 лет, на которых эта реклама была рассчитана. Сходные результаты наблюдались для многих других компаний, использующих телевизионную рекламу.

Несмотря на фрагментацию аудитории из-за возникновения новых медиа, на телевизионную рекламу до сих пор уходит большая часть средств, выделенных на рекламу, во многих компаниях. По информации GroupM, ожидалось, что на телевизионную рекламу в этом году уйдет 42,2% всех расходов рекламодателей (то есть около $64 млрд), что на 39% больше, чем пять лет назад.

Исследование, говорят эксперты, может укрепить уже существующие сомнения в эффективности телерекламы. Кроме того, оно может повлиять на распределение средств среди разных медиа, ведь, по мнению экспертов, траты миллиардов долларов на телевизионную рекламу часто неоправданны.

Яна Рождественская, «Коммерсантъ-Online»

Телевизор не помогаетСША, реклама, телевидение, TV
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Телевизор не помогает
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/66448/2017-09-28