«585 Золотой»: 63% россиянок покупают бренды, чтобы выглядеть успешнее

Ломбарды сети «585 Золотой» выяснили, где россияне покупают брендовые вещи помимо официальных магазинов. В исследовании приняли участие более 4 000 женщин старше 18 лет со всей России.

Papin Lab/Shutterstock/Fotodom

Оказалось, что 62% россиянок предпочитают брендовые вещи и ювелирные украшения. Среди фаворитов — Rolex (66%), Gucci (58%), Miu Miu (54%), Prada (47%) и Cartier (33%). При этом, помимо официальных магазинов, 65% покупают такие вещи на маркетплейсах, 56% — у байеров, 48% — на ресейл-платформах, 38% — в секонд-хендах. После ухода зарубежных брендов из России россиянки стали использовать альтернативные способы приобретения брендовых вещей.

Еще одним местом для поиска брендов становятся ломбарды: 32% россиянок уже приобретают там брендовые ювелирные украшения, а 71% готовы купить в ломбарде практически любой товар, если цена окажется выгодной. Для трети опрошенных достаточным поводом отправиться в ломбард за брендовой или редкой вещью станет скидка в 50%. 16% россиянок согласятся купить вещь в ломбарде, если дисконт составит 30%, 11% — при скидке в 20%.

Помимо экономии, 81% привлекает возможность найти вещи, которых уже нет в обычных магазинах, 71% — сам процесс поиска редких вещей, а 56% — вещи с необычной историей.

Больше половины россиянок (71%) признаются, что брендовые вещи помогают произвести впечатление на противоположный пол, 63% с их помощью стремятся создать впечатление успешного человека. Еще 27% признаются, что боятся выглядеть хуже друзей и коллег. При этом зумеры чаще выбирают брендовые вещи, чтобы быть похожими на любимых блогеров и рэперов, а бумеры и иксы покупают то, что со временем не теряет в цене.

На одежду, обувь, аксессуары и украшения россиянки готовы тратить заметные суммы. Почти половина обновляет гардероб раз в месяц и чаще, 37% — раз в полгода, а каждая пятая — примерно раз в год. 42% тратят на это от 10 000 до 50 000 рублей в месяц, еще 16% — от 100 000 до 250 000 рублей. Любопытно, что по 11% тратят на новый образ либо до 5 000 рублей, либо более 500 000 рублей ежемесячно.

При этом вне зависимости от бюджета многие ищут способы покупать желанные вещи на более выгодных условиях. Треть россиянок копит на них месяцами, 28% получают одежду, обувь или украшения от партнера, а четверть просят их в подарок у родственников и друзей. Лишь 13% отмечают, что доход на основной работе позволяет им совершать крупные траты на внешний вид без дополнительной экономии.

«585 Золотой» попросил Минфин обсудить ограничения на наименование «бриллиант»

Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами