49% россиян никогда не покупают корейскую косметику

По данным исследования МТС Ads, российские марки косметики для ухода за лицом выбирают 50% респондентов. Корейские бренды занимают второе место по популярности в этом сегменте (35%), далее следуют европейские (30%). Почти треть участников опроса — 28% — призналась, что покупает экологичные/натуральные бренды, вне зависимости от страны-производителя.

Nomad_Soul/Shutterstock/Fotodom

В категории средств для тела российские марки также на первом месте (40%), за ними следуют экологичные/натуральные бренды (24%) и европейские (25%). Что касается средств для волос, то здесь российские марки набирают 41%, европейские — 29%, а экологичные/натуральные — 23%. В сегменте макияжа европейские бренды незначительно опережают российские: 25% против 24%. Замыкают тройку лидеров корейские бренды, их покупают 15% участников опроса.

При этом значительная доля опрошенных отмечает, что никогда не покупает продукцию корейских брендов (49%), японских (73%), мировых люксовых (66%). Наименее популярны хендмейд-бренды, их игнорируют 80% участников опроса.

«Картина вполне закономерная: российские производители увеличили активность, в то время как многие европейские бренды были вынуждены частично или полностью уйти из информационного поля. Азиатские марки косметики сравнительно недавно начали активно рекламировать свои продукты на российском рынке, им еще предстоит завоевать доверие покупателей. Что касается хендмейд-брендов, то речь, как правило, идет о небольших нишевых производителях, которые на заметную долю рынка не претендуют. Но для бренда с любой политикой продаж можно выделить подходящие аудиторные сегменты: кто больше покупает, кто чаще покупает, кто готов платить по более высокой цене… И все это — с разбивкой по социально-демографическим признакам», — прокомментировал коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов.

Россияне предпочитают понятный и несложный уход. Почти половина участников исследования используют в ежедневном уходе за лицом один-два средства — 46%. Еще 29% применяют три-четыре средства. Пять-шесть продуктов используют 6% опрошенных, а семь и более — только 2%.

МТС Ads опросил 2500 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в октябре 2026 года.

Сеть «Золотое Яблоко» запустила ИИ-сервис подбора парфюма по эмоциям

Международная автоматизация Faberlic на «1С:ERP»