10 февраля 2010, 00:00 3674 просмотра

В кризис библиофилы и противники чтения предпочитают одни и те же книги

Кризис не только отразился на продажах книгопечатной продукции, но и во многом скорректировал структуру спроса. Так, самая продвинутая часть читателей, покупавшая в середине 2008 года преимущественно классику и интеллектуальную художественную литературу, уже к концу 2009 переориентировалась на «легкое чтиво», психологию и специальную литературу. Такой резкий переход стал следствием нестабильности материального положения значительной части библиофилов, породившей желание отвлечься от проблем, помочь себе преодолеть депрессию. Пожалуй, наиболее емкое определение состояния большой части книголюбов выразила участница peer-group, проводившихся специалистами компании inFOLIO Research Group:

«Раньше я много читала, а сейчас у меня итак времени очень мало на все и иногда хочется просто отрешиться от текущих проблем, прочитат ь, что-нибудь для души, ведь книги сейчас дорогие, те, которые хорошие, а так можно купить детективчик и на даче или по дороге почитать, тем более такие маленькие книжки и недорогие…».

Интересно, что на фокус-группах, в которых приняли участие респонденты, крайне редко читающие книги, прозвучало нечто похожее:

«Не хочется грузиться и забивать голову лишней информацией, требующей осмысления, хочется просто отвлечься от проблем».

Более того, между двумя «антагонистическими» группами читателей стала прослеживаться и еще одна параллель – и те, и другие стали обращаться к профессиональной литературе для повышения собственной квалификации, а значит и стоимости на рынке труда. Вот что сказала об этом другая участница peer-group, которая по всем признакам может быть идентифицирована как библиофил:

«В последнее время я стараюсь читать больше литературы по моей специальности, чтобы быть в курсе различных новинок и быть полезным для компании, в которой я работаю…».

Практически слово в слово вторит ему не расположенный к чтению мужчина пятидесяти двух лет:

«Надо больше читать литературы. Чтобы понимать слова, которые произ носят молодые…»

Таким образом, на начало 2010 года предпочтения этих двух диаметрально противоположных групп потребителей оказались в значительной мере схожими. Как долго продлится такая ситуация зависит, скорее всего, от ситуации на рынке труда и, в конечном счете, от скорости выздоровления российской и мировой экономик.

www.retail.ru

Статья относится к тематикам: Retail, Исследования и рейтинги
Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наш канал в Telegram и Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Расстановка сил торговых розничных сетей Санкт-Пет...
540
SRP-решения из гофрокартона позволяют оптимизирова...
993
О том, что погубило прежние региональные коалиции ...
4173
О возрождении технологий лова, новых производствах...
8767
ERP-система как драйвер роста для стартапа.
263
Украинская сеть коммуницирует с клиентами с конвер...
497

Кризис не только отразился на продажах книгопечатной продукции, но и во многом скорректировал структуру спроса. Так, самая продвинутая часть читателей, покупавшая в середине 2008 года преимущественно классику и интеллектуальную художественную литературу, уже к концу 2009 переориентировалась на «легкое чтиво», психологию и специальную литературу. Такой резкий переход стал следствием нестабильности материального положения значительной части библиофилов, породившей желание отвлечься от проблем, помочь себе преодолеть депрессию. Пожалуй, наиболее емкое определение состояния большой части книголюбов выразила участница peer-group, проводившихся специалистами компании inFOLIO Research Group:

«Раньше я много читала, а сейчас у меня итак времени очень мало на все и иногда хочется просто отрешиться от текущих проблем, прочитат ь, что-нибудь для души, ведь книги сейчас дорогие, те, которые хорошие, а так можно купить детективчик и на даче или по дороге почитать, тем более такие маленькие книжки и недорогие…».

Интересно, что на фокус-группах, в которых приняли участие респонденты, крайне редко читающие книги, прозвучало нечто похожее:

«Не хочется грузиться и забивать голову лишней информацией, требующей осмысления, хочется просто отвлечься от проблем».

Более того, между двумя «антагонистическими» группами читателей стала прослеживаться и еще одна параллель – и те, и другие стали обращаться к профессиональной литературе для повышения собственной квалификации, а значит и стоимости на рынке труда. Вот что сказала об этом другая участница peer-group, которая по всем признакам может быть идентифицирована как библиофил:

«В последнее время я стараюсь читать больше литературы по моей специальности, чтобы быть в курсе различных новинок и быть полезным для компании, в которой я работаю…».

Практически слово в слово вторит ему не расположенный к чтению мужчина пятидесяти двух лет:

«Надо больше читать литературы. Чтобы понимать слова, которые произ носят молодые…»

Таким образом, на начало 2010 года предпочтения этих двух диаметрально противоположных групп потребителей оказались в значительной мере схожими. Как долго продлится такая ситуация зависит, скорее всего, от ситуации на рынке труда и, в конечном счете, от скорости выздоровления российской и мировой экономик.

www.retail.ru

В кризис библиофилы и противники чтения предпочитают одни и те же книгипродажи книг, книжный магазин, магазин книг, спрос на книги, книги
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
В кризис библиофилы и противники чтения предпочитают одни и те же книги
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/42139/2019-02-22