Баннер ФЗ-54
facebookvkenvelopeuseraddeyebasketkeyloupearrow-leftarrow-right
25 августа 2008, 00:00 2114 просмотра

Консолидация повысила градус цен

Федеральные компании контролируют практически половину водочного рынка

По итогам первого полугодия сегмент водки дороже 100 руб. за бутылку, в котором позиционирует себя большинство федеральных брендов, впервые оказался больше «народного» сегмента — дешевле 100 руб., а доля десяти крупнейших водочных компаний вплотную приблизилась к 50%, подсчитали в агентстве «Бизнес Аналитика». Напор федералов ощутили и региональные производители: инвестбанкиры и участники рынка фиксируют всплеск предложений о продаже региональных заводов.

На российском водочном рынке впервые появилась компания, контролирующая более 10%. По данным «Бизнес Аналитики» (БА), по итогам первых шести месяцев года холдинг «Русский алкоголь» занял 10,9% рынка в стоимостном выражении и возглавил рейтинг. Прежний лидер — холдинг «Веда» снизил показатели с прошлогодних 9,1 до 7,5%, а на третье место с 5,2% рынка впервые вышел холдинг «Синергия» (2,6% в первом полугодии 2007 года, см. таблицу). Всего десять крупнейших компаний в первом полугодии контролировали 48,9% рынка. Год назад, по данным БА, их доля составляла всего 44%, а по итогам 2007 года — 46,3%. Руководитель направления Ad hoc департамента по работе с клиентами БА Снежана Равлюк уверена, что десятка лидеров по итогам этого года почти наверняка перешагнет психологическую отметку 50% рынка.

Доля федеральных компаний растет прежде всего за счет снижения доли мелких региональных игроков, уверен совладелец «Парламент Групп» Сергей Куприянов. Компании не жалеют средств на продвижение федеральных брендов: «Синергия» запланировала потратить на него в предстоящем сезоне $70 млн, инвестиции «Русского алкоголя» эксперты оценивают минимум в $50 млн ежегодно, «Омсквинпром» оглашал цифры, превосходящие $20 млн.

Инвестиции в маркетинг не пропадают даром. По данным БА, в первом полугодии среднеценовой сегмент водки (100– руб. за 0,5 л), в котором продается большинство федеральных брендов, впервые опередил по емкости «народный» (70– руб. за 0,5 л): 39,3% против 38,3% соответственно. «Маржа на “бюджетной” водке минимальна, а на премиальной не добьешься существенных объемов и не нарастишь долю рынка. Естественно, что больше половины продаж у крупных компаний приходится на этот сегмент»,— объясняет начальник управления внешних связей ФГУП «Росспиртпром» Дмитрий Добров. Впрочем, оговаривается он, повышение средней розничной цены на водку обусловлено и рядом объективных факторов — повышением ставки акциза, ростом производственных расходов и закупочных цен на зерно.

Органический рост крупнейших российских водочных компаний и последние публичные сделки M&A на рынке — продажа компаний «Парламент Групп», «Русского алкоголя», брендов «Мягков» и «Белуга» спровоцировали всплеск предложения среди региональных игроков, отмечает Сергей Куприянов. Управляющий директор и руководитель направления «Напитки» инвестиционного блока «Ренессанс Капитала» Питер Ванхенке отмечает, что в последнее время почти еженедельно получает предложения о продаже от региональных заводов. Однако эксперт указывает, что большинству регионалов будет сложно добиться привлекательных условий при продаже: у них нет современного производства, потенциально сильных брендов и значительной доли рынка. В этих условиях производителям, которые могут представлять интерес для инвесторов, придется реалистичнее оценивать свой бизнес. Так, совладелец российской водочной компании слышал, что на продажу выставлен крупнейший в Самарской области водочный завод «Родник», а акционер другой компании даже начал переговоры о покупке этого производства. «Сделка не состоялась,— сетует собеседник “Ъ”.— Владельцы компании с единственным потенциально интересным брендом запросили за нее больше $100 млн при реальной цене завода не более $60 млн». Владельцы «Родника» в пятницу были недоступны для комментариев.

Анна Рябова, КоммерсантЪ

 

Статья относится к тематикам: FMCG, продуктовый ритейл, алкоголь
Поделиться публикацией:
Мировые эксперты рассказали о ключевых трендах
592
На что обратить внимание, и как исправить ошибку
931
Мустафа Шахин, AR Fashion (бренды Cacharel и U.S. ...
1460
Андрей Бударин, начальник Управления оперативного ...
3496
Компания сетевого маркетинга тестирует формат для ...
3875
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
5530
Как в Сибири зарождается новый бренд премиальной в...
784
Сетевые операторы «РЖД» оптимизируют документообор...
824

Федеральные компании контролируют практически половину водочного рынка

По итогам первого полугодия сегмент водки дороже 100 руб. за бутылку, в котором позиционирует себя большинство федеральных брендов, впервые оказался больше «народного» сегмента — дешевле 100 руб., а доля десяти крупнейших водочных компаний вплотную приблизилась к 50%, подсчитали в агентстве «Бизнес Аналитика». Напор федералов ощутили и региональные производители: инвестбанкиры и участники рынка фиксируют всплеск предложений о продаже региональных заводов.

На российском водочном рынке впервые появилась компания, контролирующая более 10%. По данным «Бизнес Аналитики» (БА), по итогам первых шести месяцев года холдинг «Русский алкоголь» занял 10,9% рынка в стоимостном выражении и возглавил рейтинг. Прежний лидер — холдинг «Веда» снизил показатели с прошлогодних 9,1 до 7,5%, а на третье место с 5,2% рынка впервые вышел холдинг «Синергия» (2,6% в первом полугодии 2007 года, см. таблицу). Всего десять крупнейших компаний в первом полугодии контролировали 48,9% рынка. Год назад, по данным БА, их доля составляла всего 44%, а по итогам 2007 года — 46,3%. Руководитель направления Ad hoc департамента по работе с клиентами БА Снежана Равлюк уверена, что десятка лидеров по итогам этого года почти наверняка перешагнет психологическую отметку 50% рынка.

Доля федеральных компаний растет прежде всего за счет снижения доли мелких региональных игроков, уверен совладелец «Парламент Групп» Сергей Куприянов. Компании не жалеют средств на продвижение федеральных брендов: «Синергия» запланировала потратить на него в предстоящем сезоне $70 млн, инвестиции «Русского алкоголя» эксперты оценивают минимум в $50 млн ежегодно, «Омсквинпром» оглашал цифры, превосходящие $20 млн.

Инвестиции в маркетинг не пропадают даром. По данным БА, в первом полугодии среднеценовой сегмент водки (100– руб. за 0,5 л), в котором продается большинство федеральных брендов, впервые опередил по емкости «народный» (70– руб. за 0,5 л): 39,3% против 38,3% соответственно. «Маржа на “бюджетной” водке минимальна, а на премиальной не добьешься существенных объемов и не нарастишь долю рынка. Естественно, что больше половины продаж у крупных компаний приходится на этот сегмент»,— объясняет начальник управления внешних связей ФГУП «Росспиртпром» Дмитрий Добров. Впрочем, оговаривается он, повышение средней розничной цены на водку обусловлено и рядом объективных факторов — повышением ставки акциза, ростом производственных расходов и закупочных цен на зерно.

Органический рост крупнейших российских водочных компаний и последние публичные сделки M&A на рынке — продажа компаний «Парламент Групп», «Русского алкоголя», брендов «Мягков» и «Белуга» спровоцировали всплеск предложения среди региональных игроков, отмечает Сергей Куприянов. Управляющий директор и руководитель направления «Напитки» инвестиционного блока «Ренессанс Капитала» Питер Ванхенке отмечает, что в последнее время почти еженедельно получает предложения о продаже от региональных заводов. Однако эксперт указывает, что большинству регионалов будет сложно добиться привлекательных условий при продаже: у них нет современного производства, потенциально сильных брендов и значительной доли рынка. В этих условиях производителям, которые могут представлять интерес для инвесторов, придется реалистичнее оценивать свой бизнес. Так, совладелец российской водочной компании слышал, что на продажу выставлен крупнейший в Самарской области водочный завод «Родник», а акционер другой компании даже начал переговоры о покупке этого производства. «Сделка не состоялась,— сетует собеседник “Ъ”.— Владельцы компании с единственным потенциально интересным брендом запросили за нее больше $100 млн при реальной цене завода не более $60 млн». Владельцы «Родника» в пятницу были недоступны для комментариев.

Анна Рябова, КоммерсантЪ

 

Консолидация повысила градус ценрост цен, водка, алкоголь, консолидация, ритейл
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Консолидация повысила градус цен
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/29328/2017-12-14