"Ж" не держит марки

Отказавшись от сотрудничества с группой "Ж", дизайнеры Султанна Французова и Евгения Островская не уходят из одежного ритейла. Как стало известно Ъ, дизайнеры будут разрабатывать коллекции для магазинов бывшего регионального партнера "Ж" компании "Баден". Правда, вместо Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya магазины будут называться So French и Е2О.О совместном проекте с дизайнерами Ъ рассказал директор по развитию "Бадена" Виталий Степин. По его словам, коллекции, созданные дизайнерами, будут продаваться в принадлежащих компании региональных магазинах Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya, которые сменят название на So French и Е2О. По словам господина Степина, группа "Ж" является правообладателем товарных знаков Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya, но передала "Бадену" эксклюзивные права на развитие этих марок в регионах и за рубежом: "Поэтому мы могли бы и дальше открывать магазины Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya, но решили развивать новый проект".

Консультант Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko Евгений Оболенцев, знакомый с планами развития новых одежных брэндов "Бадена", сообщил, что вывески сменит и принадлежащий компании московский магазин в ТЦ "Европейский", а также бутики в Казахстане и в Италии (в Вероне и Падуе). Затраты на ребрэндинг каждого магазина господин Степин оценивает в 100-150 тыс. руб. Этого хватит лишь на "косметический" ребрэндинг, предупреждает гендиректор сети "Модный континент" Александр Попов.До конца года "Баден" намерен расширить сеть до 110 магазинов в России и Белоруссии, 3-4 магазина каждого брэнда будут открыты в Москве, сообщил господин Степин. Средний чек составит $60-80, площадь, по словам господина Оболенцева, 100-250 кв. м. К началу следующего года "Баден" планирует вывести брэнды So French и Е2О на рынок Украины.Султанна Французова и Евгения Островская начали сотрудничество с "Ж" и "Баденом" в 2004 году, всего под их именами было открыто почти 100 магазинов. Но в июне этого года дизайнеры отказались от сотрудничества с "Ж", объяснив это тем, что слишком массовый проект сложно контролировать. PR-менеджер "Ж" Александр Рымкевич называет прекращение сотрудничества "взаимовыгодным решением" и заверяет, что существующие магазины Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya не будут менять название, а шить одежду под известными марками будут уже другие дизайнеры: "Французова и Островская передали права на использование своих имен компании, поэтому о ребрэндинге магазинов речи не идет".Александр Попов сомневается, что новый розничный проект дизайнеров будет востребован в регионах: "Как только средний чек превышает $35, в регионах объемы продаж начинают снижаться даже у международных ритейлеров". Для массированной экспансии в регионы "Бадену" придется увеличить затраты на прямую рекламу, добавляет коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. Замгендиректора рекламного агентства FCB MA Владимир Коровкин считает, что для этого рекламный бюджет новой сети должен составить $2-3 млн.Справка:"Баден" основан в 1995 году. Сейчас объединяет 33 магазина Sultanna Frantsuzova и 16 - Evgeniya Ostrovskaya. Структура акционеров и финансовые показатели не раскрываются.