"Модный сезон" протестируют в Самаре

Самара и Нижний Новгород станут экспериментальными площадками, успешность которых определит перспективы нового участника рынка одежного ритейла — проекта «Модный сезон». Первые два магазина новой сети площадью по 1 тыс. кв. м откроются в конце июля в Нижнем Новгороде, следующим городом в экспансии станет Самара. Если проект будет успешным, сеть вырастет до 200 магазинов. Однако участники рынка пессимистичны в прогнозах и считают, что заявленной суммы инвестиций в каждый магазин — $225 тыс, будет недостаточно. О том, что Sminex (фонд прямых инвестиций, совладелец сети) запускает сеть одежных мультибрэндовых магазинов «Модный сезон», „Ъ“ рассказал PR-директор сети Тимофей Фомин. Первые два магазина сети площадью около 1 тыс. кв. м откроются в конце июля в Нижнем Новгороде, третий магазин будет открыт в середине августа в Самаре. Площадь объекта — 1,250 тыс., средний чек в самарском магазине составит 500-600 рублей. Ассортимент «Модного сезона» включает 1,5 тыс. наименований мужской, женской и детской одежды малоизвестных зарубежных марок. По словам господина Фомина, инвестиции в один магазин составят примерно $225 тыс., без учета стоимости аренды. В течение трех-пяти лет планируется открыть порядка 200 магазинов площадью 700-1500 кв. м в городах-миллионниках, за исключением Москвы. Затраты на строительство одежной сети без учета инвестиций в продвижение марки могут составить минимум $80 млн, говорят участники рынка. Отметим, что господин Фомин подчеркнул, что «реализация масштабных планов будет зависеть от успеха экспериментальных площадок в Нижнем Новгороде и Самаре». «Инвестиции в одежный ритейл привлекательны для российских предпринимателей»,— отмечает гендиректор исследовательского агентства Magram Market Research Марина Малыхина. Совладелец «Седьмого континента» Владимир Груздев совместно с фондом президента банка Deutsche UFG Ильи Щербовича UCP Capital partners развивает компанию «Модный континент» (сеть женской одежды Incity). Cовладелец «Вимм-Билль-Данна» Сергей Пластинин планирует инвестировать более $100 млн в развитие одежных сетей Taxi и Kira Plastinina. В одежную сеть «Авеню» инвестирует совладелец «Эльдорадо» Олег Яковлев. В конце прошлого года Troika Capital Partners совместно с предпринимателем Игорем Сосиным запустила сеть недорогой одежды Modis, обещав вложить в нее порядка $250 млн. «Ритейл — понятный бизнес, который в России только начинает активно развиваться. Этот бизнес можно легко продать в будущем западным стратегам», — считает Марина Малыхина. По мнению гендиректора «Модного континента» Александра Попова, сеть Алексея Тулупова станет прямым конкурентом магазинам Игоря Сосина. «Они работают в одном ценовом сегменте, на примерно одинаковых площадях и акцент делают на развитие в регионах», — говорит он. Сам Игорь Сосин уверен, что говорить о конкуренции с «Модным сезоном» рано. Не видит конкурентов свой сети в Самаре и Нижнем Новгороде и господин Фомин: «Мы считаем, что сегмент «доступных цен» почти не занят, конкуренции в нем нет, а потому этот сегмент перспективен. Собственно поэтому мы в него и идем».По оценке Александра Попова, на открытие одного магазина «Модный сезон», без учета стоимости аренды, нужно тратить не менее $400 тыс., чтобы он мог конкурировать с другими операторами. «Заявленных инвестиций явно недостаточно», — говорит он. На сеть из 200 магазинов нужно потратить минимум $80 млн, без учета затрат на рекламу, отмечает господин Попов. Сергей Пластинин говорит, что для старта проекта «Модный сезон» лучше делать общенациональную рекламную кампанию, которая должна стоить как минимум $5 млн в первые месяцы работы сети. Справка:«Росбилдинг» основана в 1995 году Сергеем Гордеевым, Владимиром Курбатовым и Алексеем Тулуповым. В конце 90-х — начале 2000-х компания была лидером рынка слияний и поглощений. Среди последних проектов — консолидация пакетов акций московского агропредприятия «Марфинское» и полиграфического завода «Машмир». Оба этих объекта в 2005-2006 годах проданы девелоперской компании «Ведис групп». В начале этого года компания была ликвидирована. Sminex — фонд прямых инвестиций, созданный в 2006 году на средства Алексея Тулупова и международных инвесторов. Размер фонда не раскрывается. Фонд владеет контрольным пакетом сети «Модный сезон», часть акций контролируют топ-менеджеры сети, в частности, гендиректор Олег Рыжков. Помимо ритейла, фонд Sminex будет инвестировать в агропромышленный сектор и в коммерческую недвижимость. Стартовые инвестиции — от $50 млн, срок участия в проектах — до семи лет.