Группа Gallery ведет переговоры о покупке компании IMTV, одного из лидеров рынка indoor-рекламы (рекламоносители в жилых и нежилых помещениях), работающего с "Рамстором". Эксперты оценивают IMTV в $3-4 млн. Они отмечают, что для владельцев IMTV сейчас самое время продать компанию: вместе с ростом числа носителей в 2007 году оборот indoor-рынка вырастет в 2-2,5 раза и доля IMTV на нем упадет.
О том, что второй по величине российский оператор наружной рекламы Gallery ведет переговоры с IMTV, Ъ рассказали сразу несколько участников рынка. Источник в Gallery подтвердил, что компания уже подписала с IMTV договор о намерениях. Директор по indoor-рекламе Gallery Дан Фрату сообщил, что "пока мы не планируем покупать IMTV", отметив, что "в будущем это возможно". "После окончания аудита - его проводит для нас компания KPMG и он закончится в ближайшее время - мы выберем инвестора, с которым будем работать",- сообщил Ъ председатель совета директоров IMTV Тони Яммин. По его словам, у IMTV сейчас несколько потенциальных инвесторов, в том числе крупная международная компания. По мнению участников рынка, рыночная стоимость IMTV составляет $3-4 млн.
Компания IMTV создана в 2005 году. По собственным данным, сегодня владеет 1000 цифровых рекламных экранов, большая часть которых размещена в сети магазинов "Рамстор". Представлена в 12 регионах России, в том числе в Москве и Петербурге. Одним из основных акционеров является Тони Яммин. По экспертным оценкам, оборот в 2006 году составил около $2,4 млн. Оборот всего рынка внутренней рекламы агентство "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в $30 млн. Из них на долю рекламы на цифровых экранах пришлось около $5 млн.
В конце прошлого года рынок indoor-рекламы начал развиваться ускоренными темпами. В сентябре исследовательские компании TNS Gallup Media и "ЭСПАР-Аналитик" объявили, что в 2007 году начнут исследования этого сегмента: будут проводить опросы населения, а затем на основе посещаемости сетей рассчитывать охват аудитории и частоту контактов. Затем компания Screen Media сообщила, что начинает монтировать сеть цифровых экранов в "Перекрестке" и "Пятерочке". В начале этого года о выходе на рынок внутренней рекламы объявила и компания Gallery: сначала она заключила договоры на размещение экранов с сетями "Мега" и ТЦ "Евро-парк", а затем - с сетью "Магнит". Всего Gallery планирует до 2008 года установить около 7 тыс. экранов, вложив в проект $20 млн.
В "Видео Интернешнл" прогнозируют, что уже в этом году оборот рынка вырастет в 2-2,5 раза. Руководитель отдела рекламы в новых медиа компании "Медиа Сервис Видео Интернешнл" Максим Осипов рассчитывает, что внутренняя реклама на цифровых экранах соберет $13-15 млн. По его словам, сейчас переговоры об установке экранов ведут еще две заметные сети. Дан Фрату отмечает, что наибольший интерес в качестве рекламных площадок представляют продуктовые сети премиум-класса, например "Азбука вкуса", а также торговые центры. Тони Яммин рассказал Ъ, что IMTV сейчас запустила пилотный проект по установке экранов на бензоколонках BP.
На фоне быстрого роста рынка владельцам IMTV лучше поторопиться с продажей компании, считают эксперты. "В 2006 году на рынке они были самым крупным игроком, а в 2007-2008 произойдет лавинообразный рост предложения и инвестиционная привлекательность IMTV снизится",- считает Кирилл Лыско, гендиректор фонда Russian Media Ventures (RMV). Фонд создан при участии группы "Видео Интернешнл", владеет компанией Screen Media - оператором экранов в "Перекрестке", "Пятерочке", "Весторе" и ТЦ "Охотный ряд" в Москве.
По мнению господина Лыско, предложение на рынке внутренней рекламы будет явно опережать спрос, и темпы роста каждого отдельного оператора замедлятся либо станут отрицательными. "Сейчас, на волне интереса к indoor-рекламе владельцы IMTV могут рассчитывать на премию при продаже своего бизнеса,- соглашается Максим Осипов.- По мере роста общего числа носителей доля рынка у IMTV сократится". Господин Лыско прогнозирует, что "выравнивание динамики спроса и предложения произойдет только к 2009 году".
