«Трубкой года» в 2007 году для розничных сетей станет модель стоимостью 200—300 долл. По прогнозам MForum Analytics, именно эта категория станет лидером продаж как в штуках (22%), так и в денежном выражении (26%). Неплохие барыши (23% в деньгах) принесут и «тяжеловесы» — смартфоны стоимостью более 400 долл. Средняя цена проданного сотового телефона на российском рынке в 2007 году вырастет на 13%, до 217 долл.
В исследовании MForum Analytics отмечается, что наибольшую выгоду продавцам принесет ценовой сегмент от 200 до 300 долл. Объем продаж таких телефонов превысит 1,5 млрд долл., при этом доля сегмента в денежном выражении увеличится на три процентных пункта, до 26%. Спрос на дешевые трубки, напротив, продолжит падать. Доля телефонов до 200 долл. в общем объеме продаж в денежном выражении в 2007 году упадет на 10 процентных пунктов, до 31%.
По словам аналитика MForum Analytics Дмитрия Деева, основной причиной повышения средней стоимости телефона станет реплейсмент. Продажи 3G-терминалов увеличат рост цен на трубки, однако в 2007 году их влияние будет несущественным. По мнению г-на Деева, в 2008 году средняя стоимость телефонов продолжит рост, увеличившись на 12—14%.
Участники рынка в целом согласны с мнением аналитика. По прогнозам «Евросети», в 2007 году средняя стоимость мобильного терминала увеличится до 215 долл. по сравнению с 193 долл. в 2006 году. «В 2007 году доля продаж телефонов стоимостью более 200 долл. в штучном выражении составит 44%, доля по выручке — 68%», — говорит пресс-секретарь «Евросети» Очир Манджиков. По его словам, доля этих телефонов в общей марже компании составляет 73%. Следовательно, именно трубки дороже 200 долл. станут для продавцов наиболее прибыльными. «Евросеть» прогнозирует, что в нынешнем году количество проданных телефонов уменьшится на 6%, до 28 млн штук. При этом общая выручка от продаж трубок увеличится на 6,2%, до 6 млрд долл.
По словам пресс-секретаря Dixis Надежды Винниковой, помимо реплейсмента на рост средней стоимости телефона также повлияет развитие схем потребительского кредитования. По мнению г-жи Винниковой, запуск 3G окажет значительное влияние на рынок сотовых телефонов, однако основной эффект будет заметен не сразу. «Операторы запустят услуги 3G не ранее чем через полтора-два года после получения лицензии. Плюс для массового распространения нового стандарта необходим гораздо больший объем контента», — пояснила Надежда Винникова. Средняя цена проданного в 2006 году в магазинах Dixis телефона выросла на 11% и составила 240 долл. При этом более половины реализованных трубок — это модели стоимостью более 200 долл.
Руководитель отдела по связям с общественностью «Связного» Елена Ноготкова также считает, что средняя стоимость телефона продолжит свой рост. Однако, по ее словам, основной вклад обеспечит ценовой сегмент от 300 долл. В 2006 году рост спроса на такие телефоны наблюдался в Москве, в нынешнем году эта тенденция достигнет регионов. По мнению г-жи Ноготковой, в 2007 году объем продаж в штучном выражении не изменится, в денежном же вырастет на 8—10%.
Аналитик IDC Саймон Бейкер, напротив, считает, что в России в 2007 году не стоит ожидать значительного роста средней стоимости мобильного телефона. «Российский рынок стал насыщенным, бурного роста абонентских баз, характерного для предыдущих лет, уже не предвидится», — пояснил г-н Бейкер. По оценкам аналитика, объем поставок мобильных телефонов в 2007 году в России сократится на 2%, до 28,74 млн штук. Саймон Бейкер считает, что запуск услуг третьего поколения в России вряд ли заметно отразится на продажах телефонов в нынешнем году. «Маловероятно, что сети третьего поколения будут развернуты к концу 2007 года, но даже если это случится, средняя стоимость телефонов за счет продаж 3G-терминалов увеличится лишь в 2008 году, когда начнутся массовые закупки таких аппаратов», — пояснил аналитик. Г-н Бейкер также отметил, что скорее всего сети нового поколения на первоначальном этапе будут развернуты только в Москве и Санкт-Петербурге, поэтому существенного влияния на весь российский рынок сотовых телефонов в 2007 году не ожидается.
PR-директор «Цифрограда» Татьяна Москалева оценивает ситуацию более оптимистично. В частности, по прогнозам компании, в 2007 году рынок в штучном выражении вырастет на 3%. При этом рост рынка в денежном выражении, даже по пессимистичным прогнозам, составит 13%. Рынок будет расти за счет регионов — в Санкт-Петербурге продажи начинают стагнировать, а в Москве уменьшаться.
