Низкие цены считаются основой бизнес-модели ритейлера, поэтому компания намерена снизить цены на 20% примерно на пятую часть ассортимента.
Как сообщают «Ведомости», приводя слова гендиректора сети в России Вальтера Каднара, на некоторые товары цена упадет на 40%. Такие меры принимаются наращивания продаж в натуральном выражении. Доходы покупателей сократились, поэтому снижением цен ритейлер рассчитывает добиться цели повышения общей выручки компании к 2020 году до 50 млрд евро, поясняет Каднар.
Сложная ситуация на рынке России сохранится еще в течение нескольких лет, поэтому снижение цен это не промоакция, а долгосрочная программа, подчеркивает Каднар. Отчасти это позволит компенсировать инфляцию из-за девальвации рубля, считают эксперты.
Также снижение цен продиктовано усилением конкуренции как традиционными игроками рынка, так и с продовольственными ритейлерами, которые продают товары для дома, считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Кроме того, с открытием интернет-магазина в Москве IKEA придется ориентироваться и на цены других онлайн-ритейлеров. Напомним, что ритейлер запланировал на 2017 год запустить полноценный интернет-магазин в Московском регионе. Пока продажи онлайн тестируются в регионах. По версии ритейлера, снижение цен обусловлено открытием в Новгородской области мебельной фабрики «ИКЕА Индастри», а также расширением дистрибьюторского центра в подмосковном Есипове.
