Пресс-секретарь. Организация работы пресс-службы компании

945 просмотров

Тематика: Мерчандайзинг, Книги по маркетингу, Управление брендом. Реклама. PR, Книги по менеджменту, Организация бизнеса

Дата проведения: Не определена

Другие занятия:

Место проведения: Москва, Ленинский проспект 38А, Кампус MBS

Стоимость участия: 47 900 руб.

На семинаре вы узнаете, как эффективно выстроить работу со СМИ и существуют ли действенные методы для результативной работы с журналистами.

Внимание! Вы можете получить Удостоверение о повышении квалификации по теме «Организация и управление пресс-службой на предприятии», пройдя дополнительное обучение в дистанционном формате.

В результате обучения вы:

начнете ориентироваться в информационном пространстве, а через некоторое время активной работы сами сможете его формировать
освоите техники написания эффективных пиар-текстов
узнаете о новых тенденциях в СМИ и о том, как приложить эти знания в практической PR-работе
сможете подготовить своего руководителя (спикера компании) к общению со СМИ

станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Media relations: старт для начинающих

Современное информационное пространство. Особенности работы журналистов и PR-специалистов
Виды и структура современных СМИ. Как правильно выбрать необходимые площадки для эффективной работы
Отношения со СМИ: где заканчивается PR и начинается реклама
Информационный повод: как создавать и где искать
Что такое эксклюзив? Мифы и реальность
«Без комментариев»: кризисные ситуации, как реагировать

Практикум:

кейс «Практическое ориентирование в медиа-пространстве»
выбираем нужные площадки для работы и распространения информации

День 2

Media relations: эффективная работа со СМИ

Прямое взаимодействие со СМИ, управление контактной базы, расширение информационных площадок
Проведение специальных мероприятий со СМИ: как правильно выбрать необходимый формат
Участие в семинарах и конференциях: как работать со СМИ на внешних площадках
Подготовка руководителя / спикера компании к общению со СМИ
Новые тенденции в развитии СМИ: ищем выгоду, извлекаем уроки
Управление media relations: планирование работы, мониторинг, анализ, оценка

Практикум: кейс «Моделирование пресс-конференции: извлекаем уроки, анализируем ошибки. Анализ новостного потока, поиск информационных поводов для СМИ»

День 3

Event management (организация пресс-конференций, брифингов, «круглых столов»)

Стратегический подход к организации мероприятий: от идеи к воплощению
- актуальные потребности компании
- форматы мероприятий и их функциональные задачи
- выбор нужного формата
- оценка внутренних ресурсов компании для проведения мероприятия
- готовность базы контактов СМИ, партнеров, клиентов компании
Стратегический план мероприятия
- цель проведения
- тематика мероприятия
- дерево задач, график подготовки материалов, распределение трудовых ресурсов, зоны ответственности
- работа со средствами массовой информации (приглашение, аккредитация, этика взаимодействия, подготовка информационных материалов для СМИ)
- работа с партнерами и клиентами компании
Карта мероприятия и check-лист
- место проведения, дата, время
- программа мероприятия, регламент
- контакты спикеров, резервные докладчики
- «каверзные вопросы»
- сheck-лист: готовность к мероприятию (оборудование, маркетинговые и сопутствующие материалы)
В день проведения мероприятия
- регистрация
- учет основных рисков
- работа с участниками
«Post-event» менеджмент
- пост-релизы
- благодарственные письма
- оценка эффективности проведенного мероприятия

День 4

Эффективный копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов

Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания
Пресс-папка: основные виды PR-текстов
Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность
Практическая стилистика PR-текстов
Техника написания PR-текстов
Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором

Практикум: