Бренд женской, мужской и детской одежды и аксессуаров, зарегистрированный в Великобритании, но основанный российскими предпринимателями.

Компания и бренд были основаны российскими предпринимателями-братьями Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским в 1991 году. Борис Остроброд чуть ранее — в 1990 году — переехал в Израиль, там живет до сих пор. Аркадий Пекаревский остался в России и управляет российским отделением компании, в то время как Борис Остроброд руководит головным офисом — в Израиле.

Название Sela, выбранное для бренда, в переводе с иврита означает «скала» — очевидно, уже с самого начала планы были очень серьезные и основательные — предприниматели намеревались сделать компанию лидером на рынке недорогой, массовой одежды.

В 1997 открылся первый магазин компании — в Санкт-Петербурге, в 1999 был открыт магазин в Москве. Началось активное развитие сети фирменных магазинов по системе франчайзинга. В последующие годы открываются представительства Sela в Эстонии (2002), Украине (2003), Казахстане (2004). Запускаются магазины в Латвии, Грузии, Киргизии, Литве, Польше, Армении, Белоруссии и Молдавии.

Настоящий успех пришел к компании примерно в 2003-2004 годы, когда объемы продаж резко выросли. В настоящее время в СНГ и странах Восточной Европы работает более 500 магазинов Sela.