Зеленая полка: время укреплять, а не сворачивать

Экологический союз («Листок жизни») совместно с ТС «Лента» и Grass провели сессию на «Неделе российского ритейла», собрав 70 экспертов из ритейла, производства, регуляторов и систем экосертификации.

По данным Better by Okkam и E+Award, 83% россиян интересуются экотоварами, но рынок не предлагает понятных ориентиров. Покупатели ориентируются на маркировки «эко», «био», «не тестируется на животных» (39%), зеленые стойки (31%), упаковку из вторсырья (27%), онлайн-разделы (25%). При этом 36% не доверяют брендам, а 56% хотят делать осознанный выбор. Главные барьеры — отсутствие единых критериев, страх гринвошинга и нехватка просвещения.

Успешные примеры ритейлеров:

• В «Лемана Про» 30% ассортимента имеют экологические преимущества, продажи таких товаров — 38%. Работает система из 6 критериев по жизненному циклу.

• «Магнит» развивает более 100 «зеленых полок» с проверкой заявлений поставщиков; участие в зеленой полке бесплатно.

• В «Пятерочке» (Х5 Group) СТМ «Вкус & Польза», ориентированная на ЗОЖ, увеличила выручку в 16 раз в 2024 году.

• В Lamoda 37% ассортимента входит в Lamoda Planet — товары с экологическими, этическими и социальными критериями.

Рекомендации от Экологического союза и экспертов:

1. Разработать прозрачные правила отбора экотоваров с участием НКО и экспертов.
2. Опираться на признанные экомаркировки («Листок жизни», «Лесной эталон», «ГОСТ Органик» и др.).
3. Обеспечить визуальную навигацию, пояснять преимущества экотоваров.
4. Поддерживать поставщиков маркетингом и снижением издержек.
5. Проводить совместные просветительские акции.

Опрос производителей экотоваров показал:

• 94% считают важным визуальное выделение.
• 75% — необходимость улучшения навигации.
• 88% — маркетинговую поддержку зеленых полок.

Компании готовы предоставлять экспертную информацию, скидки, участвовать в инициативах и оказывать спонсорскую помощь.