VK Реклама: что нужно для успешного запуска

VK Реклама представляет собой мощный инструмент, который объединяет такие популярные платформы, как ВКонтакте, Одноклассники, Проекты VK (включая Дзен) и рекламную сеть. Давайте подробнее разберем, как эффективно использовать этот инструмент.

Текущая ситуация

На данный момент VK Реклама представлена тремя основными направлениями:

1. Старый кабинет ВКонтакте (рекламный кабинет PRO): этот вариант сфокусирован на ручной работе и обладает гибкостью работы с форматами рекламы.
2. MyTarget: предоставляет эффективные возможности для охватных рекламных кампаний.
3. Новый кабинет VK Реклама: это более простой инструмент, пригодный для множества бизнесов. На текущем этапе старый и новый кабинеты представляют собой две разные рекламные системы.

Удивительно, но в 2023 году имеет смысл работать сразу во всех трех рекламных кабинетах, так как каждый из них обладает своими сильными и слабыми сторонами.

VK Реклама - будущее данной экосистемы. Постепенно весь функционал всех рекламных кабинетов перейдет сюда.

Обзор VK Рекламы

В VK Рекламе предусмотрены различные таргетинговые опции:

• По интересам
• По сообществам
• По ключевым словам
• По загруженным аудиториям
• По фиду
• По аудиториям/событиям пикселя
• По устройствам

Это предоставляет широкие возможности для точной настройки аудитории

Регистрация и оплата рекламы

• Напрямую
• Через посредников

При пополнении рекламного кабинета необходимо помнить об оплате НДС в размере 20%.

Способы создания рекламных кабинетов:

Вы можете создать кабинет как юридическое или физическое лицо. Разница в том, что юридическое лицо оплачивает только с расчетного счета (с получением закрывающих документов).

Важно помнить, что из одного рекламного кабинета можно продвигать только одно юридическое/физическое лицо.

Новый кабинет VK Реклама предлагает:

• Трехуровневую систему (кампания, группы, объявления).
• Возможность работы с черновиками.
• Раздел аудитории для более точного таргетинга.
• Обновленный центр коммерции.
• Инструмент продвижения мобильных приложений.
• Обновленная лид-форма.

Эти нововведения позволяют более эффективно работать с рекламными кампаниями.

Цели рекламы

На сегодня вам доступно 9 различных целей. Это позволяет точно выстраивать стратегию рекламной кампании под конкретные задачи.

Работа с пикселем

Пиксель - обязательный инструмент для успешного продвижения проектов с переходом на сайт. Этот JS-код просто размещается в коде сайта, и для этого не требуется специальных навыков программирования.

Оптимизация рекламы

Оптимизация на показы и клики доступна для всех кампаний. Если вам нужно оптимизировать рекламу на другие целевые действия, то настройка событий пикселя поможет вам достичь нужных результатов.

Работа с фидом

Фид - важный инструмент для рекламы товаров и услуг. Он содержит данные о всех товарах или услугах на вашем сайте. Важно создавать фид корректно, так как от этого зависит эффективность вашей рекламы.

Лучше всего размещать фид на вашем сайте и использовать ссылку на него в рекламе.

Создание объявлений

1. Начните с выбора объекта продвижения: сайта, сообщества или приложения. Определите целевое действие, например, показы, автоматические события или конверсии.
2. Настройте бюджет, сроки и стратегию ставок для кампании.
3. Настройте группы объявлений кампании.
4. Загрузите рекламные креативы для каждого объявления (логотипы, изображения, видео, заголовки, тексты).

Важно помнить о тестировании, корректной маркировке и адаптации под форматы.

Комментарий агентства HICLICK:

Рекламный инструмент VK предоставляет расширенные возможности для развития бизнеса, позволяя охватить несколько площадок сразу и достичь большой аудитории. Новый сервис отличается современным, интуитивно понятным интерфейсом, что существенно упрощает настройку рекламы за счет автоматизации ключевых процессов. Кроме того, внедрены медиатека и автогенератор текстовых креативов. Присутствует универсальный формат объявлений, способный адаптироваться под разные площадки. Все это способствует достижению высоких результатов, позволяя избежать расходов на неэффективные объявления и сосредотачиваться на конверсионных.

После полугода работы с новым кабинетом VK Рекламы, у нас складывается положительное впечатление. Несомненно, сервис находится в стадии развития и постоянно дополняется новыми инструментами. Некоторые функции пока недоступны, и иногда возникают ошибки при размещении рекламы. Тем не менее, мы видим большой потенциал и широкие перспективы VK Рекламы, особенно при продвижении сообществ и запуске кампаний по генерации лидов.