Т-Банк запустил таргетирование рекламы клиентам во внешних сетях

cifotart/Shutterstock/Fotodom

Т-Банк запустил в своей рекламной платформе «Т-Реклама» (экосистема Т-Банка) сквозные кросс-канальные кампании, позволяющие таргетировать рекламу на клиентов банка как внутри его экосистемы, так и на внешних сайтах и в приложениях. Рекламодатель теперь может вести одного клиента от первого касания на любой сторонней медиаплощадке до финальной покупки с кешбэком внутри Т-Банка, с контролем частоты показов, релевантности и аналитикой на всех этапах. «Т-Реклама» – это платформа для продвижения товаров и услуг на аудиторию клиентов Т-Банка, работающая как внутри банковского приложения и других сервисов экосистемы («Кошелёк», «Долями», Т-Ж и другие), так и во внешних рекламных сетях. С новым инструментом одна кампания охватывает обе среды одновременно: например, товарные витрины, лайфстайл-сервисы и повышенный кешбэк в приложении банка, а также новостные и деловые медиа, популярные игры, приложения и сервисы.

Показ рекламы возможен только тем пользователям, которые соответствуют заданным параметрам – полу, возрасту, доходу, тратам, географии, потребительским сценариям. Благодаря технологии связывания банковских данных и идентификаторов рекламных площадок все касания с одним клиентом склеиваются в единый след. Система понимает, что человек сначала увидел баннер в игре, потом зашел в приложение банка, затем совершил покупку. Частота показов контролируется суммарно, чтобы не перегружать пользователя и не тратить бюджет впустую.

Бизнес получает кросс-канальный таргетинг на основе реальных транзакций, а не только интересов в интернете, сквозной частотный контроль, аналитику по всему пути от просмотра до реальной покупки в онлайне или офлайне, а также помощь менеджеров платформы в подборе сегментов и оптимизации ставок.