Российские бренды начали переносить премиальные функции стиральных машин в средний сегмент

Показательна динамика категории. В 2023 году стиральная машина с автодозированием могла стоить порядка 169 тыс. рублей. Сейчас модели с этой функцией представлены в ценовом диапазоне около 40 тыс. рублей. По данным LEX Group, за этот период продажи таких машин выросли втрое, а их доля достигла примерно 20% продаж стиральных машин.

Автодозирование решит проблему неправильного количества моющего средства при стирке. При ручном способе потребители нередко использовали больше средства, чем рекомендовано производителем. Согласно исследованию потребительских привычек, опубликованному в International Journal of Consumer Studies, при ручном дозировании превышение рекомендованного объема в среднем составило около 40%. В автоматических системах моющее средство будет хранится в отдельном резервуаре, а техника самостоятельно рассчитает его количество для конкретного цикла. При этом учтутся параметры загрузки и характеристики воды. Заправлять резервуар перед каждой стиркой не потребуется — его запаса в среднем хватит примерно на месяц для семьи из четырех человек.

«Автодозирование десять лет оставалось маркером премиального сегмента, хотя технически это не самая сложная система в машине. Мы исходили из того, что функция, которая напрямую влияет на срок службы техники и на состояние белья, не должна быть привилегией верхней ценовой полки», — сказал Волошкин Руслан, директор по развитию LEX Group.

Снижение стоимости подобных технологий отражало более широкий тренд российского рынка бытовой техники: производители адаптировали ассортимент к изменившейся конкурентной среде и переносили отдельные функции из верхнего ценового сегмента в массовые категории.